川农《广告经营与管理(本科)》16秋作业考核.docVIP

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 广告审查批准文号有效期一般为( )年,超过期限需继 续做广告,必须重新审查 . 3个月 . 6个月 . 2年 . 1年 标准答案： 2. 派克法则指的是要确保新产品上市的销售额达到同行业的平均水平，其广告预算必须相当于同行业水平的( )倍 ( ) . 3 . 4 . 2.5- 3 . 1.5-2 标准答案： 3. 按照营业额来划分，年营业额少于（）万的属于小型公司 . 2000 . 3000 . 2500 . 1000 标准答案： 4. 《 企 业 所 得 税 税 前 扣 除 办 法 》 第 四 十 一 条 规 定条 件 的广 告 费 支 出，可 在 销 售 （ 营 业 ） 收 入( ) 的 比 例 内 据 实 扣 除，超 过 比 例 部 分 的 广 告 费 支 出 可 无 限 期 向 以 后 年 度 结 转。 . 10% . 20% . 8% . 5% 标准答案： 5. 美国西北大学教授舒尔茨提出了( )理论，注重综合计划的增加值，即通过评价广告、直接邮寄、人员推广和公共关系等传播手段的战略作用，以提高明确、一致和最有影响力的传播影响力。 . 4 理论 . 4P 理论 . 4理论 . 整合行销传播理论 标准答案： 6. 下列哪项法规不是中国广告协会颁布的？ . 《广告行业自律