第六章 旅游市场(精编资料 ).pptVIP

第六章 旅游市场 学习目的 √ 掌握旅游市场的概念及内涵 √ 掌握旅游市场的构成要素和特点 √ 了解全球旅游市场的发展趋势和影响因素 √ 了解全球旅游市场发展新趋势 √ 熟悉中国入境旅游市场的规模和需求特点 √ 熟悉中国国内旅游市场的规模和需求趋势 √ 熟悉中国出境旅游市场的规模和特点 第一节 旅游市场概述 一、旅游市场的概念和构成要素 （一）旅游市场的概念 ★有形交换地点概念 ★无形交换地点概念 ★旅游消费者群体概念 第一节 旅游市场概述 一、旅游市场的概念和构成要素 （二）旅游市场的构成要素 ◆旅游者 ◆旅游购买力 ◆旅游愿望 ◆旅游购买权力 二、旅游市场细分 ◆把总体市场分成若干个子市场，每个细分市场的消费者对旅游产品或服务有相似的需求。 ◆市场细分的目的是根据一系列市场细分的标准从中选出最有潜力的目标市场。 检验市场细分成功的标准： ★ 细分市场具有可衡量性； ★ 细分市场具有可进入性； ★ 细分市场具有规模性； ★ 细分市场具有可持续性； ★ 细分市场具有可操作性； ★ 细分市场具有抗风险性。 三、旅游市场的特点 （一）波动性 （二）季节性 （三）客源流动具有规律性 ★ 客源的流向是由进及远，以近距离旅游为主； ★ 旅游市场主要源于经济发达国家和地区； ★ 国际旅游市场的重心将向亚太地区转移； ★ 旅游市场具有高度竞争性。 第二节