知识点三汽车制造商策划活动的目的任务一实施步骤.pptVIP

汽车营销策划实训 汽车制造商活动策划 —汽车制造商活动渠道策划 任务总情境 当前世界面临三大问题，一是能源紧缺、二是二氧化碳过度排放、三是空气污染，而这三个问题的产生与石油的燃烧有着密切的关系，我国30%以上的石油被汽车消耗，这些数字还会伴随着汽车产业的快速增长而上升，我国政府为了秉持可持续发展的战略，大力支持新能源汽车的开发工作。 在这样的背景下，某汽车制造商顺应政府号召，加大资金支持大力研发新能源汽车，并研制成功，准备近期推出一款新能源车型。这款新车型有着时尚新颖的外观，强劲的动力表现，高科技的功能配置，它的成功研制在我国新能源汽车发展的道路上有着重要的意义。 汽车制造商想利用近期在成都举行的国际车展为平台，为这款新车举行新车上市发布会， 可是在车展开始如何能先引起消费者们广泛的关注呢？新车上市活动又怎么策划呢？活动策划包含哪些内容呢？ 教学目的 知识要求 能力要求 ①了解策划的概念； ②了解汽车制造商的概念； ③熟悉汽车制造商策划活动的目的与特点； ①能够策划制造商活动渠道。 任务一情境 这是一款没有车轮的汽车的磁悬浮汽车，它提供双人座位，可以漂浮前进，也可以自动驾驶，并通过识别人的声音开启自动导航和安全感应器。它充满未来感的造型体现了前瞻工程学和简约设计的巧妙融合，也反映出智能科技对于绿色出行理念的极大支持。 新能源汽车  任务工单1 组长 组员 讨论内容： 1.将选用哪个网站作为征集车型名称的平台？并说明为什么  知识点一 策划的概念 知识点二 汽车制造商的概念 知识点三 汽车制造商策划活动的目的 知识点四 汽车品牌活动的营销渠道 知识点五 汽车互联网营销 任务一相关知识点准备 关于策划，至今并没有一致的概念，不同学者对此都有不同的解释，根据他们的理念，我们可以认为，策划与智慧、理性、管理、手段和选择有关，策划是做事之前的科学与艺术相结合的思考和谋划。 我国营销策划专家叶茂中经过长期的策划实践，对策划提出了自己独特的理解。他认为：“策划是将适合的产品用合适的方法、在合适的时间、合适的地点卖给合适的消费者的一种技巧。”策划必须是创新的、有资源的、是能达到一定预期目标的。 知识点一 策划的概念 汽车制造商又称汽车主机厂或汽车厂家，就是生产车辆的厂家。 消费者购买汽车基本都不与汽车制造商产生直接联系，消费者购车都是与汽车经销商洽谈购车。 【举例】在中国长春的一汽大众汽车有限公司是奥迪汽车的生产厂家，即奥迪制造商，也可以称为奥迪主机厂。在北京有10家销售奥迪车辆的4S店，这10家4S店我们称为奥迪汽车经销商。 知识点二 汽车制造商的概念 汽车制造商（汽车主机厂）策划活动都是以品牌宣传为目的，而并不以某种单一产品的零售作为主要的活动目标，汽车制造商创造独特的品牌辨识度，在全国或者全球范围内通过有效的宣传途径为目标客户传递积极的品牌形象。通俗的说，汽车制造商策划活动的目的就是品牌沟通与宣传，让消费者认准品牌购买。 知识点三 汽车制造商策划活动的目的