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报业广告下滑 ﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡﹡ 一、外部经济因素影响 　　始于美国的金融危机，导致国际经济持续不景气，我国经济也退出两位数增长。作为“晴雨表”的报业广告，告别了持续十多年的高增长。报业广告的下滑幅度与经济增幅的下降呈正相关，这个因果关系是清晰的。十八大之后，我国经济进入新的转调期，同时全面推进深化改革，一系列政策对报业广告产生重大影响，其中以房地产政策和停止医药广告影响最大、最为直接。 　　不难看出，全球经济低迷、国内经济增幅下降，是报纸广告持续大幅下降的重要原因；政策性因素导致都市生活类报纸广告“支柱”动摇，是出现断崖式下滑的直接原因。 二、新媒体的影响 　　新媒体对报纸广告的直接影响是导致广告分流。“2014年互联网广告预计将占全球广告支出的23.6%，首次超过报纸和杂志广告份额的总和(22.7%)。2016年互联网广告预计将占全球广告支出的28.3%。在中国市场，互联网广告的市场份额将达到31.5%，预计2016年将超过43%。” 　　与分流广告份额相比，互联网和新媒体巨大而深刻的影响，是在不同层面挫伤了人们对报业的信心。“报纸不行了”的议论，比事实本身更具蛊惑性、影响力。某些行业广告投放的偏移，便带有此蛊惑的因素。报业“寒冬论”乍起