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活动策划书要点 活动策划书要点时间：2016-07-31本文已影响人 人们常常将活动策划与活动创意划上等号，甚至认为，活动策划就是想一个会议主题或者一个活动口号。而实际上，活动策划是一个涵盖内容很丰富的概念，是贯穿活动整个过程的重要工作，是保证活动最佳ROI(Return on Investment，投资收益率)的前提，一旦我们在理解上有偏差，对它的作用认识得过于片面，就可能有影响活动效果的风险。 首先，活动是一个传播平台。哈罗德 拉斯韦尔关于传播的5W模式提到，传播涉及到五个核心问题： 谁(who)?即主办者/传播主体是谁? 说什么(what)?即传播的内容是什么? 对谁(whom)说?即受众是谁? 通过什么渠道(what channel) 即以什么形式和通过什么传播介质传播? 取得什么效果(what effect) ?即达到什么目标?什么效果? 简单地说，活动策划的重点其实就是这五个问题，活动策划就相当于传播主体分析、内容管理、受众分析、形式策划、目标管理的过程。 1.传播主体分析，活动的主办方是谁?品牌的定位是怎样的?它的文化和内涵如何描述?此活动的背景又是怎样?组织机构的主要诉求是什么? 2.传播内容管理，这个活动传播什么信息?我们是以什么样的素材为基础?营造一个什么样的故事?故事如何编排?是