展示设计-色彩与照明在展示设计中的应用.pptVIP

色彩与照明在展示空间中的应用 色-----形 在最初接触商品的20秒内，人的色感为80%，形感为20% 色彩心理--情感 成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想。 功能 色彩的识别功能 色彩三大特性 消费者的注意：有意注意--无意注意 视觉心理 色彩的感情 冷暖感： 蓝、绿、紫等----红、橙、黄等 奋静感： 暖色、高明度色、纯色---冷色、低纯度色、灰色 轻重感： 白色及黄色等高明度色彩---黑色或低明度的色彩 进退感： -暖色、亮色、纯色有前进感-----冷色、暗色、灰色有后退感（层次感与空间感） 柔硬感 ：明度及彩度的关系。亮色、灰色--柔和感；暗色、纯色--坚硬感。在无彩色中，黑色与白色给人较硬的感觉，灰色则较柔和；有彩色中暖色系较柔，冷色系较硬，中性色系则显得最为柔和。 颜色象征性 红色——刺激性强的色彩，双重象征性，既代表热情、活力、积极；又表示危险、冲动。节庆相关的商品包装 橙色——热闹、明朗、活泼，在包装中使用频率颇高，特别是在食品包装中。 黄色——欢快的色彩，有光明、希望、明朗与高贵的象征意义。古代皇帝的专色；东方宗教是信仰、神圣、虔诚的象征；基督教普及的欧美，黄色是叛徒犹大衣服的颜色被认为是卑劣的象征。黄色较为强烈，食品包装中应用广泛。 颜色象征性 绿色——大自然草木的颜色，象征着自然和希望，青春和生命。在活泼中蕴藏着端庄与沉静。药品、