l第一章 网络营销策划方法论.docVIP

第一章 网络营销策划方法论 周常宝 2014年6月23日 本章主要内容 第一节：概述 第二节：网络营销环境分析 第三节：网络营销定位与目标的确定 第四节：网络营销实施方案 第一节：概述 什么是策划 策划是指为实现特定的目标，运用科学的方法，产生、设计、选择组织与环 境的最佳衔接方式，并制定出具体实施方案的创造性的思维活动。 策划的三要素： 有创意——必须有崭新的创意：新颖、奇特、令人拍案叫绝，使人产生新鲜、 有趣的感觉。 有目标——必须是有方向的创意：创意的方向，实施的结果，必须和企业的 目标相一致。 有可能——必须有实现的可能：是企业资源所许可的，企业的人力、物力和 财力允许。 什么是营销策划 营销策划是指在对企业内外部环境予以准确分析，并有效运用经营资源的基 础上，对一定时间内企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与 具体措施进行设计和计划。简单来说，营销策划即是为了消除营销目标与营 销现状之间的差距所作的努力. 营销策划分类：按策划对象划分，可以分为市场营销整体策划、市场调研策 划、市场营销战略策划、新产品开发策划、 价格制定策划、 渠道策划、公 关策划、广告策划、CI策划、CS策划、人才开发策划。 营销策划步骤 营销目标设定 营销目标设定 情景分析 情景分析 复查