一汽大众速腾营销策划分析..docVIP

目 录 摘 要 1 ABSTRACT 3 1 绪论 4 1.1背景 4 1.2 论文的目的和意义 4 2 一汽大众公司简介 6 3 一汽大众速腾营销环境分析 8 3.1自品分析 8 3.2 竞品分析 8 3.3 顾客满意度分析 11 4 一汽大众速腾SWOT分析 14 4.1 速腾历史 14 4.2 SWOT分析 15 5 营销策略 17 5.1 产品策略 17 5.2 价格策略 17 5.3 分销策略 17 5.4 促销策略 18 5.4 售后服务 18 参考文献 20 摘 要 汽车，跑动的代名词，从奢侈品到现在的大众品，从稀少品到现在的普及品。可以说汽车已经成为了人们生活的一部分，也是最通用的交通工具。不同的款式，不同的品牌展现出现代人的品味。大众汽车公司更是这个行业中的佼佼者。中级轿车之王者——汽大众速腾,无论从哪个角度看，它都是一款完美的产品。本着创造中高级轿车全球新标准理念开发的速腾，颠覆了此前人们心目中对中高级车的固有形象。本文通过对一汽大众速腾进行营销环境进行分析,运用SWOT分析方法,找出一汽大众速腾汽车存在的劣势和优势,面临的机遇和挑战,并针对其劣势和挑战提出一些列的营销策略。 关键词: 速腾；营销策略； SWOT分析 ABSTRACT Cars, runnin