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网络经济下企业营销策略研究 　网络技术的迅猛发展和广泛应用对当今社会产生了全方位的影响，也给企业的营销管理带来了巨大的变革。网络营销是适应网络技术发展与信息时代变革的新型营销方式，将成为21世纪企业营销的主流。作为电子商务重要的组成部分和直接的推动力，网络营销给企业带来了历史性的发展机遇，同时也给企业带来了严峻的数字化生存危机。通过对网络营销策略的系统探索、分析，揭示出中国网络营销存在的问题，并提出了合理化的应对策略。 　　新的经济发展趋势要求新时期的营销手段必须满足市场发展的需要，满足以客户需求为核心的当代市场经济的要求。因此，新的营销法则——网络营销应运而生。 　　一、网络营销理论概述 　　1.网络营销的定义 　　网络营销是在计算机技术、网络通讯技术的互动发展中逐步产生，并随着Internet的广泛应用而迅速发展起来的一种低成本、高效率的全新商业模式。尽管网络营销的发展十分迅速，但时至今日，营销界对其尚无一个统一的定义。 　　本文将网络营销定义为：是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 　　2.网络营销的特点 　　市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换。因此，互联网具有营销所要求的某些特性，使得网络营销呈现出跨时空、多媒体、交互式、个性化、成长性、整合性、超前性