2014产品生命周期理论的战略含义.docVIP

??产品生命周期理论的战略含义?????　　产品生命周期理论是市场营销学中一个比较成熟的理论，它为制定正确的营销决策，包括产品、定价、分销及促销各个方面提供了理论指导。值得注意的是这一理论还可以帮助企业高层经理制定正确的企业战略和竞争战略。本文针对我国企业在战略决策中出现的若干普遍问题，谈谈产品生命周期理论的战略含义。?????　　1．开拓市场的战略?????改革开放以来，我国各级地方政府和许多企业都大力开发新项目和新产品，以便通过新技术、新产品和新投资促进地区和企业的高速发展。但是这些努力中的相当一部分未能达到预期的效果，其中最令人可惜的是一些原?quot;小而美的企业由于新产品、新项目失败而陷入困境。造成新产品，新项目不能成功的原因很多，然而从产品生命周期理论来分析，其中最重要的原因之一就是对新产品、新项目所需要的市场开发重视和准备不足。?????　　根据产品生命周期理论，产品的进入阶段是在一两个企业进行了多年研究和开发之后开始的。在我国这个阶段也可以是某一两个企业引进外国最新技术、新产品而开始。这一阶段的市场开发越成功，新产品和新项目越有可能生存下去，企业才可能有进一步的发展。这一阶段所经历的时间越短，那么处于这一阶段的企业才可能取得更大的经济效益。因此这一阶段的主要目的就是尽快打开市场，从而进入下一阶段。产品进入阶段的长短取决于下列若干因素：（1）采用新产品