脉动广告策划解答.docVIP

目录 前言.....................................3 广告产品定位(策划者).....................3 1.策划活动的中枢-脉动运动饮料 2.功能饮料,运动健康 营销现状分析(定位策略)...................4 1.饮料市场概况分析 2.与同品牌饮料对比 3.功能性饮料市场分析 目标市场定位(策划对象)...................5 1.消费群体定位策略 2.价格的设定 3.净含量的设定 4.口味的设定 广告宣传媒介（策划方案）...............6 1.室内广告 电视广告宣传/网络宣传 2.户外广告 路牌灯箱广告/车体广告 3.促销活动 各大高校/节假日各大卖场 六.品牌诉求策略...........................8 1.以品牌形像为诉求 2.广告创意 七.广告活动的效果评估.....................9 从经济上/从社会上/从心理上 八.广告预算...............................10　　 一.前言?? 始创于1989年的乐百氏食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之一，是居于世界食品行