影碟机平面广告度监测报告.pptVIP

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2017-01-03 发布于北京
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第三部分软性媒体传播部分一品牌分析 1、国内、国外品牌投入对比分析 2、国内品牌投入结构 3、国外品牌投入结构 4、2001.02前10品牌月度投入对比分析 5、2001.02前10品牌区域投入分析 6、 2001.02前10品牌城市投入分析 7、 2001.02前10品牌媒体投入分析 8、 2001.02前10品牌产品-文章类别投入分析二、总体投入分析 1、区域分析 2、城市 3、产品分析 a.产品投入总体结构 b.产品—文章内容类别分析 4、媒体分析 a.媒体投入总体分析 b.媒体—文章内容类别分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、品牌投入分析 1、国内、国外品牌投入对比分析篇数：篇字数：字 2月影碟机软性报道中，国内品牌投放频次（篇数）、投放量的绝对量、相对量均下降。频次减少51.1%，字数减少49.73%，前者份额从48.65%降为36.97%，后者从33.42%降为22.28%。而国外品牌的投放频次微减，投放量增长一倍。其它是指无明确品牌指向的综合类报道，频次份额上升，投放量比例下降。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2、国内品牌投入结构 2001.01 国内品牌投入结构 2001.02 国内品牌投入结构 2月共12个国内品牌投放44篇软性报道，比1月份90个品牌减少46篇，投放量也大幅下降。厦新由第二名跃为第一名。各品牌以基本软性报道投入量保持市场对自身产品的认知程度。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 8、 2001.02前10品牌产品-文章类别投入分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 特征分析： 1、步步高各月在七种发行范围的平面媒体上广告费用投放分布基本一致，由多到少依次是：中南、华东、华北、西南、东北、西北 2、2000.11—2001.02除中南地区外，各区域广告投入依2000-12、2001-01、2000-11、2001-02递减；中南地区特殊之处是2000-11比2001-01投入费用高51.02万元。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2）、金正 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 特征分析: 1、金正广告费用区域投入差异明显，一级重点地区是中南，二级是华东、西南，三级是西北、东北，全国性发行的媒体上仅在2000年11月进行了广告投入。 2、中南地区月度费用投入依2001-01、2001-02、2000-12、2000-11减少，12月、2月费用投入同处于40万元上下水平之外，2001年1月费用投入分别是前述两个月饿2.1倍、2.4倍，是11月的78.01倍，四个月费用标准差是35.69万元，因此中南区月度投入波动大。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 原因：金正首先围绕其公司所在地广东省，在中南地区灵活利用熟悉的广告、公共传播媒介展开营销，鉴于该地区电子行业发展优势、居民相对较高的收入水平，充分挖掘周边市场潜力；其次在华东、西南进行额度相对小而平稳的广告投入而此种策略会导致区域投入的强烈差异性。特征分析: 3、华东、西南地区月度费