从凡客现状自有品牌独立B2C的出路.docVIP

寒冬来临，自有品牌B2C的出路 ——从凡客裁员谈起 前述 近来，许多业内人士开始看空B2C行业。搜狐张朝阳和创新工场李开复就预测，泡沫将在两年内破灭。京东商城刘强东也认为，最迟到今年底或明年上半年，B2C的冬天将会来临。对此，陈年也承认，从今年第二季度开始，国内B2C市场将迎来激烈竞争，肯定要打得血流成河、尸横遍野。而凡客此时突然加快IPO进程，被外界解读成“凡客为赶在泡沫破灭前实现自我救牍”，在此背景下，凡客突然曝出5%裁员的消息也就容易理解了。 事件回放 不断创新的商业模式让凡客在较短时间内就成为B2C行业的佼佼者。而令人关注的是，在盈利困难、风投融资即将“烧尽”的情况下，凡客怎样继续不凡下去? 　　“七岁，立志当科学家;长大后，却成为一个演员。被赋予外貌和成功，也被赋予讥讽和嘲笑。人生即是如此，你可以努力，却无法拒绝，哪有胜利可言。挺住，意味着一切。没错，我不是演技派，Not at all，我是凡客。”这条在8小时引发12万人转发，收到超过7000条评论，短时间覆盖影响3000万互联网用户的微博，再次证明了凡客在利用互联网等新媒体传播方面堪称高手。 　　然而，在凡客赴美IPO的关键时刻，近日突然曝出5%裁员的传闻。一时间凡客成了全媒体“透视”的焦点，“凡客出现巨亏、凡客盈利困难、凡客身陷危机……”——凡客很可能遭遇到了瓶颈，比如在规模增长、毛利水平等方面出现问题，导