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有关手机电视节目内容的分析 　　摘要：就现在电视手机节目的情况和手机电视现有的节目形式和内容，本文做了相应的分析，希望通过研究电视手机节目在视频内容区别于其他数字媒体，让手机摆脱传统媒体，真正变为独立的媒体。 　　关键词：手机电视；手机电视节目；电视节目内容；内容分析 　　1.引言 　　对于手机电视业务的市场前景，人们一致看好，但这不意味着手机电视在这个信息网平台中没有挑战。一旦受众使用电信网、互联网或是有线电视网中的任意一个网络信息平台，全部的数据资源都可以在数字化终端通过联网获得。手机电视、IPTV和移动电视的形成则是因为数字视频的接收终端本身的差异。 　　2.我国手机电视节目的发展现状 　　手机电视业务是由中国联通和中国移动推出的，当时正是手机电视业务在世界蓬勃发展的时候。手机电视业务被移动运营商视为移动数据业务的新突破点，并且把主打业务定位在3G网络[1]。各大广电行业都相继推出了自己的手机电视服务。目前我国的手机电视业务还在一个初级发展阶段，在资费、受众观看习惯、相关政策、手机电视的内容制作及商业模式和相应技术上等很多方面都还需要进行进一步的探讨和学习。 　　3.手机电视节目的概念 　　电视节目是一套电子符号系统，它含有对应的名称，带有一定的内涵，它的传播需要在特定的空间和时间条件下，由图像和声音等其他要素共同完成。 　　我们在理解手机电视节目时，需要结合电视节目的相关定义，即手机电视节目就是一种将视听结合的一种节目。这里需要着重强调的是，第一它要具备视听的特点，其二是这些视听内容必须是手机媒介所能完成的。在手机电视节目的定位上，一是要考虑到运营商本身的利益，二是要从广大受众各自的审美需求上进行考虑。 　　4.手机电视节目内容的分析 　　4.1影响手机电视内容提供的主要因素 　　4.1.1商业模式 　　下面是对商业模式进行的两方面的讨论： 　　4.1.1.1免费模式 　　当受众不用为收看的电视节目付费时，即为免费模式。内容提供商在这种商业模式下为了获得自己的效益，就需要从别的地方进行补偿，而广告收入即是补偿的来源[2]。受众、广告客户和媒体这三者之间都有一定的关联，他们都是手机电视内容的提供者，以广告为收入的媒体往往是依靠这三者。能够广泛的获取关注度是这种模式的好处，但它可能造成对点击率和收视率等的一味追求。 　　4.1.1.2收费模式 　　手机电视的收费模式指的是受众要对自己所看的节目花费一定的费用。手机电视用户可以根据自己的需求有选择性的进行定制，目前我国的手机电视提供的收费模式有两种计费方式，一是按次数计费，二是包月计费。付费模式建立的关键是需要内容提供商提供有吸引力的节目内容，只有在内容上做到有吸引力、新颖，才可能吸引一批用户。 　　4.1.2用户 　　当今社会是一个新媒体的时代，已经完成了用户的驱动式传播，以往的受传者已经开始主动的索取信息，而不再像以前那样被动的去接受信息。在信息传播系统中，受众开始逐渐占据主导地位。 　　手机媒体作为一个具有极端化交互性和纯个人化的多媒体移动终端，可以让用户在进行消费的同时能够相互互动，这也让用户更加期待产生的内容，也是手机媒体能够蓬勃发展的必要条件[3]。运作商需要创造相对有趣的体验性环境，通过提供合理的版权协议和渠道互动才能够产生出一大批的具有创造力的用户资源。用户可以传播自己制作的短小视频，带有很强的个性化和主动性，如果手机电视能够发动用户这样做，将会是一个十分具有发展前景的新天地。 　　4.1.3手机电视的媒介特性 　　第一，手机的屏幕较小。这是手机电视媒介最独特的地方，它更利于移动和携带，但是，它的缺憾性也运应而生，即会受到屏幕的制约。 　　第二，移动性和便携性。手机电视的户外收视效果不同于电视和电影，手机电视的收视带有很大的不稳定性，很容易受到外界的干扰，但是却摆脱了传统收视媒介的室内收视局限性。 　　第三，私用性。传统的电视收视一般都是一家人共同观看，而手机电视则带有更强的私密性。这是手机电视独有的收视方式。从某种意义上说，手机电视更是一种私用的媒体，或是带有极端个人化的媒体。 　　第四，互动性。手机电视媒体的出现，在技术层面上来看，是一出现就有了别于其他媒体的互动性的。 　　所以，无论节目是在哪种传播媒介上进行传播，都可以采用某种方式进行互动，如邮件、短信或是语音等。同时，手机本身的内容也是可以进行互动的。 　　4.2手机电视内容提供的特征分析 　　手机电视在内容建设上有什么思路呢？中国移动在移动梦网上提供了一些视频服务，从这些手机电视内容上来看，可以体现在下面几个方面： 　　4.2.1微视频 　　有关调查显示：有百分之五十一的受访者在利用手机看电视的过程中，可以容忍一个节目的时间长度在五