消费文化视野下的媒体价值取向研究.docVIP

消费文化视野下的媒体价值取向研究 　　作者简介：第一作者：徐秋霞（1986-）女，河南省驻马店市，兰大新闻与传播学院2011级硕士研究生，研究方向广播电视学。 　　第二作者：唐晓蓉（1988-）女，山东省威海市，兰大新闻与传播学院2011级硕士研究生，研究方向应用新闻学。 　　摘 要：媒体在发展过程中，打破了原有的传播模式，在其引导、控制、传播中深刻影响和促进了现代消费文化的形成与发展，使其由物质消费转向符号消费。然而，在引导、传播消费文化的过程中，出现了媒体的价值取向问题，由此产生了各种社会问题，如何构建一个富有责任勇于担当的消费文化环境，成为媒体发展的重要课题。 　　关键词：消费文化；媒体；价值取向 　　一、消费文化的提出 　　消费主义兴起是在20世纪20年代～30年代，在西方发达国家普遍流行的一种社会道德现象，随着经济的进步和人们日常生活水平的提高，人们对消费的需求和欲望越来越强烈，在商品面前，消费者不再把实用价值作为衡量购买商品的唯一标准，而是越来越重视他们的他们背后所代表的符号意义，于是消费文化得以产生。 　　所谓消费文化就是指人类在消费领域所创造的各类与消费相关的现象与关系的总和，是指消费者的消费价值判断、指导思想与行为准则，以及反映在物质产品上的文化层次和文化趋向。它既是现代工业发展的产物，也是经济发展的内在动力。在消费文化中，媒体发挥了巨大的潜