云g泉酱园广告创意.docVIP

云泉酱园广告创意 策划前言：云泉酱园，始创于1958年，历经50年的发展，成为我省最大的豆瓣酱生产企业，并多次获得国家、省、市多项殊荣，然而，云泉酱园的社会形象和产品销量还有待进一步提升，如何才能做到一举两得呢？云泉酱园公司现有豆瓣、腐乳、辣椒、鲜辣椒胚为主的四大系列共30多个产品，如果每样产品都在广告中展示，那观众则看得眼花缭乱，再则，广告时间较短，也不宜做产品的集中展示，因此，我们不妨做企业的形象宣传片，通过广告树立云泉酱园的企业形象、品质印象，从而提升产品销量和企业的社会美誉度。 创意思路：本广告以云泉酱园最具代表性的产品“豆瓣酱”为例，讲述一位妈妈炒菜过程中，孩子递给妈妈一瓶“云泉豆瓣酱”，而后，妈妈发现，自己还未来得及品尝，用“云泉豆瓣酱”炒出来的菜已经被父子俩吃光了的喜剧故事，这喜剧的一幕有力地展现了用“云泉豆瓣酱”炒出来的菜味美可口，别有一番风味。最后，用“家有云泉豆瓣酱，人人都是好厨师”的广告词来深化故事内容，达到广告的强化作用。 广告词：家有“云泉豆瓣酱”，人人都是“好厨师”。 分镜头剧本如下（片长30秒）： 镜号 画面内容 演 员 道 具 配 音 备 注 01 一年轻妈妈正在厨房炒菜（全景）。 年轻妈妈 厨 房 厨房时尚、干净，最好是新装修的。 02 一小孩拿着一瓶云泉豆瓣酱递给妈妈。 小孩 云泉 豆瓣酱 03 妈妈眼睛一亮，用炊具将一些云泉豆瓣酱放进锅里，并来回翻炒。 厨房 相关炊具 04 妈妈把刚刚炒好的菜放到餐桌上（此时，餐桌上已摆了几盘菜），随后进厨房继续炒菜。 餐 桌 几盘 炒好的菜 最好找专业厨师炒菜，能把豆瓣酱的色泽表现出来。 05 厨房里，妈妈将锅里另一份炒好的菜铲到盘里。 06 妈妈端着刚刚炒好的菜来到餐桌前，发现前面用豆瓣酱炒的菜已经没了，只剩下一个空盘子摆在中间，而其他几盘菜依然满着，似乎没人吃过。 用豆瓣酱炒的菜到哪里去了呢？此处留下悬念？ 07 原来，刚才用豆瓣酱炒的那盘菜已经被爸爸和小孩吃了，这时，坐在餐桌上的爸爸和小孩一起望着妈妈手里的菜。 爸 爸 家人包括爸爸和小孩。 08 一家人幸福地看着镜头笑了。 画外配音：家有云泉豆瓣酱，人人都是好厨师。 定格字幕：云泉豆瓣酱，楚雄云泉酱园有限责任公司荣誉出品。 摄制设备及经费：本广告片采用标清数码摄像机(DVCPRO50)进行拍摄，并运用摇臂、光角、烟火等现代影视辅助设备来增添艺术效果，后期采用苹果高清系统进行编辑合成，效果一流。本广告片前期策划、中期拍摄、后期制作费用总计100000（拾万）元整。 2009年10月12日 “六心”服务评定标准 “六心”服务的评定是与公司考核结果、员工的服务态度和服务质量、工作能力和工作态度挂钩的，在严格考核的基础上进行评定的，对此，公司对各个门店的员工将实行动态管理的办法。现根据公司的规章管理制度，制定店铺员工“六心”服务评定考核办法，以促进管理的制度化、科学化、规范化、精确化。 1、什么是“六心”服务？ 所谓的“六心”是指信心，热心、用心、耐心、诚心和细心，而“六心”服务则是指用“六心”的标准来为每一位顾客提供最优质的服务。 2、“六心”服务评定的目的 （1）促使管理者公正、公平、客观地评价员工的工作表现，并对员工进行指导、培养和激励，引导员工纠正自己的工作态度和提高自己的服务质量。 （2）规范员工的服务态度，提高顾客的满意度，使得产品的服务质量深入人心。 （3）为员工的岗位动态管理、薪酬激励、职业发展提供客观依据。 3、“六心”服务评定的原则 坚持客观、真实、公平、公正的原则 4、“六心”服务评定的内容 “六心”服务评定将采取逐级考核制，一般店员由所在店铺的店长考评，各个店长由店务执行经理考评，最终由市场营销部总监对员工的“六心”服务评定结果做出认定并交由总经理签字确认。 （1）信心：不仅要对自己有信心，而且要对我们公司、我们的产品有信心，首先要告诉自己，我是能做好这件事的。要使自己的个性充分发挥，强调自己与众不同，并把这种原则运用到产品上，我们公司的产品是最好的，它有其它公司无法比美的优点。它能给顾客带来一种享受，有了这种信心才能在自己的言谈举止中得以流露，在不经意间吸引顾客、感染顾客。 （2）热心：当遇到顾客对所购买产品不太了解时，我们应主动的去帮助她，用热情去感动她，我们所得到的不仅仅是出售产品，而是一种使她无法忘怀的品牌形象。 （3）用心：就是用心察言观色，主动的去和顾客沟通，顾客的言行、举止、性格、爱好，在短时间尽快掌握顾客的心理，然后选择推荐一些产品，其实我们所做的一切最终目的是为求感动顾客，使我们和顾客之间形成一种友谊，而不是单纯的买卖关系。通过自己