修流辞与言语艺术单元辅导二.docVIP

《修辞与言语艺术》单元辅导二 （一）学习目标与学习方法指导 从实际案例入手，了解和掌握广告语言常用修辞格，充分理解这些影响广告宣传效果的重要因素，学会在拟写广告文案时的灵活应用。 （二）内容概要 广告语言常用修辞格 （三）各节重点、难点提示 广告语言常用修辞格（上） 广告语的比喻范式 重要观点 广告语言修辞格大致可以分为两大类型: 广告语言语义上的修辞格。 语言形态上的修辞格。 主要概念 修辞格是人们在组织、调整、修饰语言，以提高语言表达效果的长期过程中逐步形成的语言表达方式。 明喻：明显地用另外的事物来比拟某事物。 暗喻：隐喻，常用“是、成、就是、成为、变为、等于”等词 借喻：直接借比喻的事物来代替被比喻的事物，从而说明被比喻的事物，被比喻的事物和比喻词都不出现，是一种最含蓄的比喻。 问题解答 广告语的比拟类型 重要观点 主要概念 拟人：把没有生命的事物或一般的生物当作人来描写，赋予它人的思想感情或动作。 拟物：一般多指将人拟作物，如动物、植物、无生命的事物等等 问题解答 广告语的双关特征 主要概念: 语义双关 谐音双关 第四节 广告语的借代表现 一、重要观点 借代构成的三要素是：本体、借体和相关性。 主要概念 名称的代换 事物的替代 第五节 广告语的衬托作用 一、重要观点 衬托由本体和衬体构成，两者是主从的关系。 二、主要概念 支撑 提携 第六节 广告语的夸张形态 一、重要观点 夸张就是为了表达的需要，故意言过其实，对客观的人、事、物作大或缩小的描述。 二、主要概念: 扩大夸张 缩小夸张 第七节 广告语的婉转和折绕 一、主要概念 婉转 折绕 第八节 广告语的仿拟和改用 一、主要概念 仿拟 改用 第四章 广告语言常用修辞格（下） 镶嵌的两种类型 重要观点 镶嵌是一传统的修辞手法，主要指有意识在语言中插入某些有特殊意义的字、词、句，用来强调插入的词语、句子，或者使用插入的词语等形成特定的意义 主要概念 整体镶嵌：在语句中完整地插入某些有特殊意义的词语或句子，使其形成特定的意义，称为完整镶嵌。 拆散镶嵌：将某些有特殊意义的词语、句子等拆散、分别插入语句中。 引用在广告语中的表现 重要观点 广告语的引用通常不注明出处，所谓暗引。 主要概念 部分引用：指广告语的一部分引自大家比较熟悉的经典的语言，如诗歌、词曲、名言等。 完全引用：指广告语言的全部都引自某些大家比较熟悉的熟知的经典的语言。 明引： 问题解答 明引的优点： 1、让读者知道语言的来历，广告语的文化功能比较强； 2、让读者产生与作者有关的较多联想，信息量比较大； 3、借名人光的作用，权威性比较高 对偶和排比的比照应用 重要观点 主要概念 对偶 排比 问题解答 反复、顶针和回文形式的使用 重要观点 反复、顶针和回文都有形式上的重复。 主要概念 反复：为了突出某个意思，强调某种感情，特意重复某一语言的部分。 顶针：即用上句的结尾的词语作下句的开头，使语句递接紧凑而生动畅达的一种修辞手法，也称顶真。 回文：即用回环往复的语句，表现两种事物或情理的互相关系，也称回环。 问题解答 回文的特点：在内容下，紧密联系、述说全面、相互依存、相互制约、或相互排斥 在形式上，两个或两个以上的句子之间，上句的结尾作下句的开头，连环而下，到最后一句的结尾，又回到第一句的开头。 “六心”服务评定标准 “六心”服务的评定是与公司考核结果、员工的服务态度和服务质量、工作能力和工作态度挂钩的，在严格考核的基础上进行评定的，对此，公司对各个门店的员工将实行动态管理的办法。现根据公司的规章管理制度，制定店铺员工“六心”服务评定考核办法，以促进管理的制度化、科学化、规范化、精确化。 1、什么是“六心”服务？ 所谓的“六心”是指信心，热心、用心、耐心、诚心和细心，而“六心”服务则是指用“六心”的标准来为每一位顾客提供最优质的服务。 2、“六心”服务评定的目的 （1）促使管理者公正、公平、客观地评价员工的工作表现，并对员工进行指导、培养和激励，引导员工纠正自己的工作态度和提高自己的服务质量。 （2）规范员工的服务态度，提高顾客的满意度，使得产品的服务质量深入人心。 （3）为员工的岗位动态管理、薪酬激励、职业发展提供客观依据。 3、“六心”服务评定的原则 坚持客观、真实、公平、公正的原则 4、“六心”服务评定的内容 “六心”服务评定将采取逐级考核制，一般店员由所在店铺的店