海外视频市场分析_图文.pptVIP

国内市场紧跟国际市场，是个半年后，短视频在社交领域首先得到快速发展 新浪微博、腾讯在2013年底先后推出了秒拍和微视频两款短视频应用，2014年5月，美图旗下美拍上线，进一步激发了该类应用市场的热潮 2013年8月 2013年9月 2014年5月 啪啪奇：爱奇艺旗下 秒拍 新浪微博内置短视频应用 玩拍 趣拍 微视 腾讯微博8秒短视频分享 美拍 美图旗下短视频社区客户端 微拍 终端应用案例分析-段视频的发展 2013年，在IOS 下载排行前十个APP应用中，有三个是短视频摄像APP 随着短视频在社交媒体中的应用普及，短视频APP得到快速发展， 2014年，根据App?Annie?6月18日发布的数据报告显示，2014年第一季度，美图秀秀旗下视频类应用“美拍”一经推出，即成功问鼎5月月度下载量冠军。 2014年第一季度中国区IOS下载排行 终端应用案例分析-段视频市场概况 注册用户规模：3.2亿 平均月度增长：》=500% 月度活跃用户：9600万，30% 月度视频分享：56万次， 0.6次/人 视频分享平台：TWITTER 90后比例：38% TWITTER与2012年10月正式收购VINE ，与2013年1月开始提供移动端VINE短视频拍摄与分享服务，，2013年5月，与TWITTER深度整合，2013年6月，用户规模得到快速发展。 终端应用案例分析-段视频案例分析 注册用户规模：1.2亿 平均月度增长：》=700% 月度活跃用户：3580万，40% 月度视频分享：35万次， 0.7次/人 视频分享平台：社交媒体第三方接口分享 依托美图公司7.4亿用户规模（其中移动端用户数达到4.22亿），因此美拍已无需重新培育用户，在短视频用户培养上比其他视频软件具有无法比拟的优势 备注：美图公司用户数达到7.4亿，其中移动端用户数达到4.22亿，日活跃用户数达到2358万，月活跃用户数达到1.36亿 终端应用案例分析-段视频案例分析 看到有趣的视频，我会推荐给别人：70.0% 我会转载一些视频：66.0% 我会对一些视频做评价：41.0% 我会制作视频，并上传到网上：24.0% 女性观众对视频的推荐和分享的意愿更强烈，有72.1%的女性愿意推荐视频；另外，71.4%的80后也会推荐视频节目。 年轻女性的推荐和分享意愿更强 80、90后的男性是视频传播的主力军，转载视频的比例分别为71.1%、69.2%以及68.8%。 更为年轻男性用户群体是视频传播的主力 一线城市的年轻男性是UGC内容的主要贡献者，有27%的男性会自制视频内容并且上传，一线城市的UGC制作者达到36.4%。 一线城市的年轻男性是UGC内容的主要贡献者 终端应用案例分析-用户分析 同时满足用户的视频拍摄、编辑美化、分享交流的需求，但品牌基因更具价值 市场上大多数应用都可以从视频拍摄、编辑美化、分享交流等方面满足用户需求，但美拍凭借强大的品牌基因、成熟的技术和多维度的社交平台支持快速赢得了用户 功能与需求对比分析 基本需求 增值需求 社交需求 拍摄 编辑 分享 美拍特色 品牌基因 美图秀秀、美颜相机等深受广大女性用户喜好与好评，用户口碑与用户规模沉淀深厚 技术积累 精致特效+多样滤镜+背景音乐选择，打造文艺清新范 社交联动 自身社交属性结合热门微博、微信登社交平台联动，成功吸引用户关注 终端应用案例分析-用户分析 美拍进一步完善美图图像美化服务生态，推动产品线向社交延伸 美图公司以图片美化工具为市场切入点，紧抓女性用户群体对于美丽的向往以及渴望被关注的社会心理，陆续推出一系列拍照、图片美化等相关产品，美拍的问世进一步完善了图片美化产品服务链条，同时从单纯的产品服务向视频美化延伸，同时打造社交媒体服务内容平台，满足用户“娱乐+互动”的社交需求 拍照美化 视频美化 美化编辑 美图图片美化生态 女性社区 社交链延伸 图片美化服务链外延 终端应用案例分析-产品分析 国内主要短视频拍摄APP对比 美拍特效丰富、微视功能综合表现佳、秒拍视频编辑强大 三款同类型应用在功能方面各有所长，美拍在特效以及滤镜方面表现强大，除提供多款滤镜外还提供丰富的MV特效，并可以与滤镜混合使用。微视同时提供滤镜、水印和音效等选择，功能综合性表现较好，秒拍则提供视频分段剪辑、顺序和速度调整等，在视频剪辑方面更优。 APP 可拍时长 分短拍摄 视频剪辑 特效滤镜 水印\贴图 音效 美拍 10秒 支持 不支持 11款滤镜+19种MV特效、可混合使用 无 数十种背景音乐 微视 8秒 支持 不支持 15种 10大类数十个水印效果 14大类多款音乐背景 秒拍 10秒 支持 可剪辑、编辑、分短视频顺序、速度调整 11种 14种主题以及多款下载、丰富的贴图素材 可编辑男性、女性、老人、小孩等音效 案例分析 内容聚合 平台能