优秀广告设计作品赏析讲述.ppt

如同为航船找到方向．广告的步骤应该是：产品还未投入市场时，广告先行；进行广告时，主题先行．评价一件广告作品的重要标准就是有无准确的广告主题 ４、科学确定广告主题的意义 a、正确的广告主题是说服购买的关键 b、正确的广告主题有利于进一步巩固产品定位 c、正确的广告主题为广告的创作提供了基本素材 d、正确的广告主题是企业对广告进行科学管理的重要内容 ５、确定广告主题的方法 人无我有，人有我优，将商品差异中最主要的，最能吸引消费者的方面作为广告主题 五、广告创意 1、关于广告创意的概念探讨 ２、广告创意的原则之一：自然原则 ３、广告创意的原则之二：简单原则 ５、广告创意的原则之四：家常原则 ４、广告创意的原则之三：具象比喻 1、关于广告创意的概念探讨 a、几个常被翻译为”创意”的英文词 b、在广告主题的基础上进行进一步的构想，是使广告主题艺术化的过程 c、在有限中创造无限：受企业与商品＼广告目标对象＼广告主题＼广告计划和预算＼广告媒体　等因素的制约，因而充满挑战 Ideas ， creative ， creativity d、创意具有创造性思维的特点，并非无中生有，而是在脚踏实地的基础上产生的创造 e、创意象表演艺术，“说什么”已经被限定，创作人员“怎么说”则是广告的关键，需要去体会广告对象的心理特点 ２、广告创意的原则之一：自然原则 这里所说的自然是指维护对象物的自然属性