中国奢侈品行业分析..docVIP

中国奢侈品行业分析报告 二〇一三年四月  目 录 一、摘要 3 二、奢侈品行业概况 4 2.1中国奢侈品消费市场份额 4 2.1.1二线城市在市场版图中异军突起 5 2.1.2中国内地奢侈品消费城市排行 6 2.2奢侈品的分类 7 2.2.1分类概括 7 三、中国奢侈品市场分析 8 3.1中国奢侈品市场现状 8 3.1.1奢侈品牌 8 3.1.2奢侈品牌渠道 8 四、奢侈品行业价值链分析 9 4.1产业链分析 9 4.2奢侈品物流管理的特点 9 4.3奢侈品集团供应链体系的安排 10 五、奢侈品的进口与授权 11 5.1海关服务“高效”是关键 11 5.2中国奢侈品电商 11 5.2.1奢侈品网民在全国的分布 12 5.3中国奢侈品电商行业分析 12 5.3.1奢侈品牌选择电商三法则 12 六、结论 14 6.1港口整合进一步加速 14 6.2朗华供应链一体化优势 14 一、摘要 1、 消费升级趋势下，我国奢侈品消费规模迅速扩大 我国奢侈品行业的规模一直拥有超过20%的增速，甚至在金融危机期间，欧洲、美国、日本等发达国家及地区需求普遍萎缩，惟独中国市场呈井喷式增长。《2012年中国奢侈品市场消费统计报告》显示，“2012年中国国内奢侈品消费 18365亿元，占全球份额的25%”。普华永道发布的《2012年亚洲零售及消费品行业前景展望》报告中提出“大中华区的奢侈品销售额很可能首次超过日本，成为全球第一。”中国已成为世界占有率最高的奢侈品消费国家， 2、 未来中国奢侈品市场增长仍具广阔空间 我国奢侈品消费者主要是三类人群，富裕阶层、中产阶级和年轻人。中国大陆消费者展现了坚定的消费信心。92%的受访者表示，即便面对通货膨胀及经济前景不确定等压力，未来一年他们在奢华品上的支出将不逊于前一年，甚至会超过。而在台湾，仅有20%的受访者选择这个选项。此项结果表明，中国大陆市场保持着对未来发展的乐观态度，在未来的几年内，中国大陆将继续带领全球奢华品市场的增长。 3、 奢侈品关税或将直接影响境内奢侈品的消费状况 世界奢侈品协会最新发布的数据，2012年春节期间，中国人海外奢侈品消费总额达到72亿美元，同比增长28.57%，增幅远远高于年前预期的15%，而在2011年和2010年春节期间，这一数据分别是56亿美元和49亿美元。内陆关税和港口关说的差异，亦或将降低国内奢侈品的消费价格，有望进一步促进国内奢侈品消费规模的增长。 4、奢侈品消费市场需要高效的供应链 时尚奢侈品行业与大众消费品企业有许多不同。在供应链的要求方面，两者 最大的不同在于，第一位的不是节约成本，而是保证服务——把商品及时送到消 费者的手中才是第一位的，时间就是生命”，缺货对于这些行业集团来说是无法接受的。时尚奢侈品行业宁愿增加一定运输成本和成品库存，以实现用最快的速度把商品送到客户的手中。 因此衡量时尚奢侈品行业供应链表现的标准的重要性依次为 l、服务——)2、成本——)3、库存。 二、奢侈品行业概况 2.1中国奢侈品消费市场份额 中国奢侈品市场调研报告指出，中国内地奢侈品市场快速扩容，各国品牌蜂拥进入中国，二、三线品牌纷纷以奢侈品概念重新包装。已经建立的世界一线品牌集散地以及周边商场，成为后续品牌进入中国的首选市场。 去年通过中国奢侈品协会引进进入中国的奢侈品品牌为35家，（箱包、服装、珠宝、手表、地毯）分别来自欧美、日韩及中东国家。仅东欧小国波兰在中国奢侈品协会登记的奢侈品品牌就有30种。 中国奢侈品消费占全球市场份额 　　　　 世界公认的顶级奢侈品牌80％以上已进驻中国市场； 2010年，中国将超过美国，成为仅次于日本的世界第二大奢侈品消费国； 2015年，中国奢侈品消费占全球市场份额30％以上，超过日本，成为全球最大奢侈品消费国； 未来五年，中国奢侈品消费市场仍将呈现高速发展态势，成为全球瞩目的焦点。 2.1.1二线城市在市场版图中异军突起 中国快速的城市化以及大城市以外地区的财富增长孕育了大量二线城市奢侈品消费者。 目前，中国的富裕阶层只有30%工作和生活在北京、上海这样的一线城市，70%以上居住在一线城市以外。二线城市作为奢侈品消费未来的主力市场，开发前景广阔。 有鉴于此，近两年来，奢侈品集体突破一线城市的布局战略，把未来的增长点押宝在成都、哈尔滨、大连、重庆、西安、无锡、福州、温州以及宁波等二线城市消费者身上。 2012年中国内地奢侈品市场的增长中约有67%来自新增消费者，二线城市正成为大品牌搏杀的新战场，那里消费金额几乎等同甚至超过一线城市同等收入的消费者。 比如，在中国已有20家店的Prada，下半年在成都、广州、杭州开设了五家新店。