电字子商务个m在中国分析.docVIP

《电子商务在中国：阿里巴巴现象》来源于经济学人，这篇文章从阿里巴巴的发展现状出发，引申出阿里巴巴开拓出电子商务的营销渠道新模式。阿里巴巴公司于1998年底在杭州由其前任CEO马云创立，其企业使命为“让天下没有难做的生意”，即通过搭建准公共电子商务沟通和交易平台来为中小企业服务，帮助他们克服在流通渠道上面临的信息和力量劣势，低成本高效率地达成交易。 阿里巴巴公司的B2B网上交易平台为中小企业提供了一个快捷有效、低成本的企业对企业批发流通渠道，它把中国的小厂和海外采购商联系到一起，使得小企业也能通过网络做成国际大生意。但中小企业仍然面临着对消费者零售流通渠道的信息、信用和支付方面的瓶颈。对此，阿里巴巴推出的淘宝网又为中小、个体企业和个人提供了C2C 网上零售交易平台，使得交易双方能低成本、快捷地沟通信息。天猫，则是阿里巴巴提出的一种新型的B2C（企业对消费者）网站，企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境——网上商店，消费者通过网络在网上购物、在网上支付。由于这种模式节省了客户和企业的时间和空间，大大提高了交易效率。 有效的渠道对于企业的产品是否能到达消费者是非常必要的。在目前中国的渠道终端争夺白热化，制造商参与度提高，直销比重逐渐加强的情况下，许多中小企业和中间商都面临着重大挑战。在电子商务大行其道的今天，我们不得不重新审视渠道营销。美国著名营销学家菲利浦. 科特勒给出的营销渠道