100602050102—江锋枫—文献综述.docVIP

毕业论文文献综述 课题名称： 杭州欣雨婚庆公司营销策略研究 院 系： 经 济 管 理 学 院 专 业： 市 场 营 销 姓 名： 江 锋 枫 指导教师： 严 明 二〇一三 年 十一 月 二 日 （杭州欣雨婚庆公司营销策略研究）文献综述 专 业：市场营销 班 级：10级市场营销统招本科（1）班 作 者：江锋枫 指导老师：严明 摘要：中国婚庆行业颠簸探索几十载，已然成为朝阳行业，向着专业化、产业化、规模化、标准化方向蓬勃发展。婚庆消费伴随着婚纱摄影、婚宴酒店、婚庆策划等服务的快速成长而发展而日渐成熟，并且相关联行业如家电、家居、装潢、房地产、汽车等几十个相关行业逐步形成庞大的婚庆产业链，中国婚庆业蕴藏巨大“金矿”。本文对婚庆产业概念和概况、发展前景及企业的4P营销战略进行了综述。 关键字：婚庆产业 发展前景 4P营销战略 综述 一、背景 婚庆产业正逐步成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、