2015传播学概论第三章 有关传播过程的理论和传播模式.pptVIP

Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary 第三章 有关传播过程的理论和传播模式 第一节 从传播过程考察传播现象 第二节 传播理论与模式、方法的关系 第三节 传播过程基本模式述略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 从传播过程考察传播现象 一、从传播过程考察传播现象的重要意义。 1、 是开展传播学研究的第一步，是从宏观上把握传播现象的必由之路。 2、 古代传播研究的缺陷之一，是拘泥于微观，“只见树木，不见森林”，缺乏一般性。 3、 传播学的主要任务，就是研究传播的过程和效果。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播过程的含义 传播过程即传播现象（内部和外部）的结构、要素（或者说环节）和各个要素（环节）之间的关系。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 伯洛的传播过程理论的主要内容 1、 传播是一个动态的过程，无始无终，没有界限； 2、 传播过程是一组复杂的结构，应将其中的多元关系作为研究的基本单位； 3、 传播过程的本质是变动，即各种关系的相互影响和变化。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二节 传播理论与模式、方法的关系 传播模式的含义 传播模式，指再现传播现实的一种理论性的、简化的形式。通俗的说，就是一种简洁地 表现传播理论的手段 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播理论与模式、方法三者之间的关系 1、 理论是指经过概括、系统化的相互关系的命题和结论，模式则是一种简洁地表现“理论” 的手段。 2、 传播学由两个部分即基本理论和研究方法组成，其中理论为主，方法为辅（理论指导方法，方法为理论服务）。 3、 但在传播学的形成、发展过程中，方法（包括模式在内）的作用尤为突出，有很多传播理论是以特定方法进行调查、研究后得出的产物，即方法构成了理论的先导。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播模式的类型 1、线性模式 拉斯韦尔模式　　申农---韦弗模式 2、控制论模式 　　 3、社会系统模式 传播模式的作用 简洁地体现和表述各种传播理论，使人们不致陷入纷繁的细部，而能清晰地观察到 传播现象、传播活动的本质部分 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三节 传播过程基本模式述略 一、传统的线性传播模式 1、 拉斯韦尔模式(5W模式) (1) 传播过程分解为:传者、受者、讯息、媒介、效果五大环节 传者 → 讯息 → 媒介 → 受者 → 效果 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.