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香水市场调查计划书 调查题目：兰州市香水消费市场现状 调查人员：兰州理工大学经管院市场营销 指导老师：张世新教授 2002年4月18日 一 、调查的性质与目标 本次调查的目的是了解和分析兰州市居民香水消费情况及未来香水市场的发展趋势，同时了解有竞争性品牌的销售情况，为香水开拓兰州市场提供决策性的参考依据。此次调查采用现场问卷方式进行，在兰州各主要商业中心及主要消费者的群体中进行调查，通过调查员的调查分析，确定市场的具体构成及主要的消费行为，为香水进入兰州市场提供决策参考。 二 、相关背景资料 根据第五次全国人口普查公报,兰州市现有人口为3142464人(包括外来人口,不包括外出人口),其中汉族人口占96.01%,其它各少数民族人口占3.99%。全市共有家庭871505户，家庭人口占总人口90.59%，男女性别比例为108.56:100，15—64岁人口占74.86%,居住在城镇的人口为2073464人，占65.98%，大学文化水平人口310866人，占9.89%。 2001年兰州市城市居民人均可支配收入为6325元，人均消费性支出为5239元，恩格尔系数为