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第11章 市场调查报告的撰写 学习目标 　　　　　理解市场调查报告的特点、撰写的意 义与原则。 　　　　　掌握市场调查报告的结构和撰写步 骤，掌握市场调查报告的写作形式与技巧。 　　　　运用所学的市场调查报告的撰写步 骤、技巧等知识研究相关案例，使学生对市 场调查报告的撰写全面了解，提高学生恰当 地分析、判断相关问题的能力。 学习目标 　　　　引导学生参加针对“理论目标”和“实务目标”以及市场调查报告撰写胜任力的实践；在切实体验市场调查报告撰写的结构、步骤、技巧等有效率的活动中，培养专业能力与职业核心能力；通过践行职业道德规范，促进健全职业人格的塑造。 引例 大连“住宅商品房消费者满意度”调查报告 　　在今年的3·15来临之际，大连市消协对外公布 2007“住宅商品房消费者满意度”调查报告。大连市 消协委托中国社会调查所（SSIC）负责本次“住宅商 品房消费者满意度调查”工作。2008年1月9日，中国 社会调查所全面开始了对大连市内四区以及周边地 区共27个楼盘的问卷调查工作…… 　　另有17.9％认为进一步细化售房合同文本的相 关条款。 第11章 市场调查报告的撰写 　　市场调查报告以市场调查为基础，以资 料的科学整理和分析为前提，它是市场调查 的最终成果，是企业经营决策的最重要的依 据。本章将系统地阐述市场调查报告撰写的 意义、基本结构和格式以及调查报告的撰写 技巧等