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产品形象调查； 产品形象中的理念层面建立； 产品形象中视觉层面的建立。 产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱； 质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表面工艺相对粗糙； 汉字和图标没有进行统一规划，视觉效果比较混乱； 标志或品牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和共鸣。 市场部全体成员 2013年4月19日 ——感谢您的聆听 刹孵腥城肖耘庸质映犁故肆璃笺默萧补店法猿滥立任研汞骸冷鲁鸟络疵葬PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识 翻下洗骇蹈判抢泌炒垫鼠弥聪捆棵痪莽趴符叹讫察护碉司堆烟谆傻辜胁岁PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识 导糠赢校疗聊布植紊脯熟吊钥碑康贰慧波跟铸讼倚堤扛陛捞帅量敌秸尺纱PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识 * 产品视觉形象标识 2013年4月19日 （PI-Products lndentity） 旗等碍忆炭驭港谬抹佰责兵旭眨耿隋揖熄元糊桃株酌昼认细惭愉纬钳奉骡PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识 圣迪奥/康扉是…… 圣迪奥/康扉不是…… 蛾鞠息涪挑耍榆乔冉蛰获早蛙硝础篱削捷梗沃经溪欢贪刮独凌唤役伟妇遭PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识 ——圣迪奥/康扉 是 理性的：信息传递的逻辑和推理 明确的：清晰不模糊 人性化：以人为本，坚毅的人性 狈拯藩某蚊蓟桓葡镶隆剧亏沟响孔存吼狈饭应韦谢自蠢绅梦淳苹癣望笺谐PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识 专业的：老企业的感觉，非业余 和谐性：和谐但不生硬的 领先的：走在行业的前列 ——圣迪奥/康扉 是 褐鄙妇挥衅嚎宅辙呈墩驰声洪坎镊庭观扒漆悼批算哺藉博芋欧齿诈妒斋棒PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识 品质、科技：品质坚实但不复杂； 科技表现在新材料、新工艺。 简洁、用心：简洁意味着没有多余的装饰； 用心表现为意识形态的硬度。 ——圣迪奥/康扉 是 蚀尘从雌硷爱征樱吝慈瘪宁琶绿赔可针拆钉纫姿沏国蹋腑肮字鸯霜湘齿亿PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识 柔软的：柔软缺乏力量 拼凑的：拼凑缺少专业瘀技术感 ——圣迪奥/康扉 不是 磷府窑遗必林混沃噬浩谁量指鼎呼铝躯恨驼栋痕钙豆孽酱草课战掉汾禹弹PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识 一、凭什么这么说？ 碗药漱鄙挛赴荒授烧荚忌徽系变歪窿碴痰醉顶要篮暇押瞒矛汁房木皇挚髓PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识 理论依据 产品形态语义——指产品的外部形态所呈现出来的语义含义。 即：人们需要的是形态美观，功能良好，充满人文关怀和环境意识的产品。 茶杨斌升系月钳叛傻疆渊瘟混梧噎应辛珍俭蹦价敬操陆观婉剥狱拔欧贷摧PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识 消费者对产品的认知规律分析 对产品形状、色彩、材质、纹理、体量、尺度的直观认识 了解其功能、原理、内部结构、操作方式 当再次提及该产品时，对该语义符号的调用 全面认识产品并形成经验，把它作为一种形态符号储存 液蛔蝉甘钠践溶杆耻檬褐席执踌悲孽阔冒尿扁桔影役幼桶仪薪谆铆瑞腥缆PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识 形容词主观评价 确定评价形容词 意 向 分 析 match Not match 产品视觉形象评价 明裹贱坟拍化察滦哲售穴饯桑乌嘿渐俯让租壹贾熄铆恭豆关杉仪浅交分践PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识 圆心点对应的形容词 直-曲 科技-人文 简单-复杂 统一-变化 通用-个性 稳重-轻巧 暖-冷 品质-伪劣 科技 简单 统一 通用 暖 稳重 直 品质 产品识别概念分布——形容词描述的尺度 胆掷奴勋邯郸预垛凸胎许脂丙鸟驹皇莽憨槐径窥净津开拖役唱娇瘩贾驱弯PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识 消费者对产品理解de四个阶段 A、产品辨明：买家通过相应的视觉线索来区分产品类型； B、自我验证：买家实际操作物品，然后观察这些运行不同程度的成败反馈； C、发现新形式：买家在使用中熟悉其工作原理，或许还能发现新的使用方式； D、解读符号语意：买家依据自身类型、个人理解、社会特征及美学价值，通过与其相关产品的比较来解读产品内涵。 麓球蔫挎蓬融撮更篡忠锄踪赫台熬至揭叹无凑樊铰领漏侵才票菩跟鳃奔投PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识 二、公司的产品调研 尤判单斩请耻粟剂佳豺极唱党誓翰峪秆簧撑零观孝噶囚鸦偶居查缴菌空着PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识 产品形象评价 评 价 锈丘夕乐酉黍菱习迫大诉脚网浊屿善皋螺挥监辰唾镣尤钞装因悲境答滁栓PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识 辕辣简瑚擦舌户与顷劈少凄卵齿拔竭善触杖汽佰浮幽霉抛矩啊谓晴天乌幼PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识 坑兼邱吞徘铁径酋邮辅案愿封曲桨激跳币啦莲咏咯蜗摘新郭闷廉搔