中西方广告语探讨..doc

存档日期： 存档编号： 连 云 港 师 范 高 等 专 科 学 校 毕 业 论 文 论 文 题 目： 中西方广告语言探讨 姓 名： 林 慧 系 科： 初 等 教 育 系 专 业 、 班 级： 汉语（对外汉语） 09对外汉语 指 导 教 师： 顾海芳 连云港师范高等专科学校教务处 目 录 一、不同民族广告语中所体现的语言文化差异…………………………………1 （一）表达习惯方面的差异………………………………………………………1 （二）风俗习惯的差异……………………………………………………………2 （三）词汇、句式方面的差异……………………………………………………3 二、广告语言中所体现出来的不同民族的价值观………………………………4 （一）中国的忠孝和美国的自由…………………………………………………5 （二）……………………………………………………5 三、广告语言中所体现出的民族性格的差异……………………………………5 （一）传统含蓄与发展创造………………………………………………………5 中西方广告语言探讨 摘要 广告语言是广告的核心内容。社会文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言则蕴含或反映社会文化。语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中。一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、观念、等等都必然会对广告语言产生作用。所以，任何一个社会的广告语言不可避免地反映社会文化的各个方面。事实上，反映社会文化的广告语言易为人们所理解和接受，可大大促进广告的功能。认识到这一点，并努力探讨出社会文化与广告语言之间的内在关系，对于理解和赏析广告语言，对于指导创作、设计既符合广告表达基本原则，又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。 文化差异 价值观 民族性格 ? 时代的发展与进步让人们认识到语言和文化之间的联系越来越紧密，语言本身也是一种文化现象，是文化不可分割的一部分。所以大量的语言现象成了我们了解不同文化的一条重要途径。随着科技的不断进步，国家间的交往不断密切，商品的促销方式也呈现多样化的趋势，其中通过广告向用户宣传商品，促进商品销售已成为一种最重要、最常见的方式。广告主要由语言、音乐、画面构成，其中占主导地位并起决定性作用的则是广告语言。广告语言作为一种应用语言，随着不断的发展与成熟也早已形成了自己独特的文体形式，与普通语言存在着较大的差异。它同一个民族的思维、历史、宗教、价值观等诸多文化因素有着千丝万缕的联系，因此中西文化的个性特征在各自的广告语言中早已被体现的淋漓尽致。本文将针对差异从不同的角度加以阐释。? 不同民族广告语中所体现的语言文化差异 （一）表达习惯方面的差异 请看下面两则广告用语： （1）At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock. 劳斯莱斯以时速60英里行驶时，其最大的噪音是电子钟声。（劳斯莱斯汽车） （2）奇瑞旗云：激情原动力（奇瑞汽车） 例（1）是一则汽车广告，通过使用单音节动词和简单常用的形容词，以写实的描述手法，表达了极强的说理意味；例（2）是同类产品的汉语广告，以简练的言语从意境上渲染产品品质，先声夺人。英语广告简洁写实，侧重的是对产品实际功用的描述，针对性强；汉语广告字字都体现了一种强劲的力量，突出的是境界，二者的语言殊异可归因于民族人文传统的差异。西方文化强调科学与探索；而中华文化更注重修身养性以及精神方面的追求。关于这方面的差异，一则在美国发行的中国历史人物纪念币的广告是一个很好的例子。 （3）临床验证高露洁牙膏安全有效；中国和世界专业权威机构一致认证：高露洁安全、有效；中国及全球口腔护理专家一致推荐：高露洁安全、有效；全球公认：高露洁安全、有效。用Colgate牙膏，保护牙齿，没有蛀牙！（高露洁牙膏） （4）Standard dual air bags. Steel safety cell construction. Side door guard beams. 24-hour Road-side Assistance. Available antilock brakes. Available all-speed traction control. Air