广j告创意-方法篇.对应教材：刘境奇编著——广告创意设计 。十一五规划教材。东方出版中心.docVIP

方 法 篇 广告设计的表现 广告设计的图形制作 广告设计的构成要素 广告设计的版面编排 平面广告设计 广告设计的表现 在广告设计的最佳创意确定之后，就要选择最佳的表现方案，将创意的内容充分地表达出来。这项工作可分为两个方面:广告设计的表现手法和广告设计的表现形式。 1.广告设计的表现手法 广告设计的表现手法多种多样，要选择其中最适于表达创意的那一种表现手法，以引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。以下介绍的是十种常用的表现手法： （1）展示 展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象。这是比较传统而又通俗的表现手法，但因它与广告宣传商品的目标一致，故而经久不衰。尤其是用它来表现商品的外观和特点，可以做到形象逼真，使人一目了然。但它并不是自然主义地纯客观表现，而要在构图的安排、主体的突出、背景的衬托、色光的处理等方面进行精心的设计。 表现手法欣赏 　（2）象征 象征不进行直接表现，它注重“意象”表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意念，它们之间没有必然的关联性，只存在外在特征的某些类似联系。其视觉形象可以是物形，可以是符号，也可以是色彩。总之，为了表达一种意念，其视觉形象可以是抽象的，也可以是具象的。如长城象征中国，金字塔象征埃及等。 　　（3）夸张