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第一章 导游服务概述
一、导入新课:
导游服务是旅游服务中的一个重要的组成部分,从旅游业形成和发展初期的向导服务发展到今天集向导服务、导游讲解和生活照料于一身的综合服务,经历了一个漫长的历程。在旅游业形成和发展初期,导游服务随着消遣性旅游活动的出现而产生;在现代,导游服务随着大众旅游活动的兴起而发展。
导游服务的产生与发展
一、导游服务的产生
1、19世纪40年代以前的旅行活动:
(1)、帝王巡游
(2)、公务行游
(3)、商贾周游
(4)、文士漫游
(5)、宗教旅游
(6)、平民郊游
2、古代导游服务的萌芽:车夫、樵夫、道士等。
3、世界近代旅游和导游的产生:
托马斯?库克对于旅游业发展的贡献,不仅在于他开创了旅行社经营模式的先河,诸如规模化组团出行、随团陪同照顾、提供导游服务、设立各地分社等,而且还表现在他面向大众,薄利多销,推动了旅游的社会化,促进了旅游业的迅速发展。
托马斯.库克大事年表
年份 事件 1808年11月22日 出生在英国英格兰,自幼家境贫寒,10岁便辍学从业,先后做过帮工、诵经人和木匠等 1828年 成为一名传教士,后来是一位积极的禁酒工作者 1841年7月5日 包租了一列火车,运送了570人从莱斯特前往拉夫巴勒参加禁酒大会,这次活动被后人公认为首次具有商业性质的包价旅游,也是历史上的第一次团体火车旅行,标志着近代旅游及旅游业的开端 1845年 正式创办了世界上第一个旅行社——托马斯?库克旅行社(即现今的通济隆旅行社),专门经营服务业务 1845年夏 自任领队,组织了350人的消遣观光团去利物浦旅游,并编发了导游手册,这是托马斯?库克第一次有意识的旅游商业活动,这是一次包含了旅游线路考察、旅游产品组织、旅游广告宣传、旅游团队组织和陪同及导游多项内容的旅行社业务活动,大致体现了当今旅行社的基本业务,从而确立了现代旅行社业务的基本模式 1846年 组织350人,到苏格兰集体旅游,并配有向导 1851年 组织了有16.5万多人参加的“伦敦水晶宫”世界博览会 1855年 组织了从英国莱斯特前往法国巴黎的旅游,全程用一次性包价,这也是世界上组织出国包价旅游的开端 1864年 成立了托马斯?库克父子公司,全面开展旅游行业,为走向世界作了一系列的准备工作(一说1865年) 1872年 自任导游,第一次开办了有10人参加,历时70天的环球旅游(一说:组织了9位不同国籍的旅行者进行为期222天的第一次环球旅行);
创办了最早的旅行支票,可在世界各大城市通行,通济隆旅行社还编印了世界最早的旅行杂志 1880年 打开印度大门,拓展了埃及市场,成立世界上第一个旅游代理商,被誉为世界旅游业的创始人
二、中国旅行社业与导游服务的产生
1923年8月,中国第一家旅行代理机构——上海商业储蓄银行旅行部在上海诞生,标志着中国近代旅游业的兴起。
1949年11月,新中国第一家旅行社“华侨服务社”在厦门成立。
我国三大国营旅行的成立:1954年,在北京成立中国国际旅行社总社;1974年,在北京成立中国旅行社;1980年,成立中国青年旅行社。
三、中国导游服务的发展趋势
大众旅游时期的导游服务主要呈现以下特征:
1、导游职业自由化
2、导游服务商品化
3、导游服务规范化
导游服务经历的三个变化:
1、从单一向导到多功能服务
2、从非职业化到职业化
3、从随意性到规范化
(二)导游服务的发展趋势
1、导游内容的高知识化
2、导游手段科技化
3、导游方法多样化
第二节 导游服务的范围与原则
一、导游服务的范围
1、讲解服务
2、生活服务
3、安全服务
4、咨询服务
5、问题处理
二、导游服务的原则
1、安全第一
2、旅游者至上
3、维护旅游者合法权益
4、平等礼貌待客
5、规范化服务与个性化服务相结合
第三节 导游服务的性质与特点
一、导游服务的性质
1、经济性:兑现旅游合同实现利润;通过优质服务吸引回头客;做有心人,实现经济文化交流。
2、服务性
3、文化性
4、社会性
5、对外宣传性:宣传国家的建设成就;发挥民间外交的作用。
二、导游服务的特点
导游服务是一种高智力、高技能的服务工作,贯穿于旅游活动的全过程,因而是旅游服务中最具代表性的服务。导游服务有着与其他服务不同的特点。
(一)复杂多变
导游服务涉及食、住、行、游、购、娱各个方面,不仅繁杂,且变化很大,其复杂性主要表现在如下几个方面:
1.服务对象复杂
导游服务的对象是游客,他们来自五湖四海,各种国籍、民族、肤色的人都有,职业、性别、年龄、宗教信仰和受教育程度的情况也各异,至于性格、习惯、爱好等更是千差
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