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出版专业实务(中级） 第一章出版物选题策划 一、 选题策划概述 选题策划的概念 审稿前三环节：信息采集、选题策划、组稿。 设计阶段的中心环节：选题策划 选题要考虑：读者需求、市场前景、自身条件 选题规格分：系列性选题、成套性选题、单向性选题 选题重要性分：重要性选题、一般选题 选题制定时机分：计划内选题、计划外选题 选题策划的基本步骤：基础准备、选题设计、选题论证、选题优化 选题设计：捕捉新的选题生长点、构思出版物总体结构 选题论证是必须坚持的重要制度：1997年新闻出版署颁布《图书质量保障体系》 选题优化根据：组稿、审稿、编辑加工整理、整体设计、校样处理等各环节 二、 信息采集：选题策划的直接基础和重要依据 信息内容：社会发展信息、科学文化信息、出版业市场信息、作者信息、读者信息 出版业市场信息：出版动态信息、竞争对手信息 信息采集的方法：出版物交易场所调研、文献检索、关注大众传媒、人际交往、专业市场调查 信息采集的要求：真实性、针对性、综合性、预见性 信息处理：筛选、加工、存储、使用 三、 图书选题策划内容 策划选题三方面：出版物内容与形式设计、市场预测、实施方案设计 图书内容设计：主题设计、体裁设计 形成消费需求形成原因：读者的年龄、性别、文化教育程度、职业和专业工作 图书的定性：设计图书的主题方向 图书的定量：知识信息数量 图书主题设计：分析读者状况、出版物市场状况、本出版单位自身状况（人力、物力、财力） 体裁设计：确定提供知识信息的具体方式 信息的接受程度受：读者的文化背景、认知特点、情感取向、生活经历、职业特征等影响 体裁设计分：理论阐释、通俗讲解、文艺作品、科学作品、一般读物、工具书、原理阐述、实例分析为辅、实例分析为主、结合实例讲解原理、文字介绍为主、图片表现为辅、图文并重、相互补充、单向讲解、一问一答 图书形式设计：书名、篇幅、开本、装订样式、版面形式 篇幅设计考虑：主题内容和体裁、生产成本和目标读者群体购买力状况等因素 篇幅设计：范围越广、普及性越强、篇幅越大 篇幅过大：成本增加、抑制购买力、价格上升、减少发行量 篇幅过小：性价比下降、减少购买力、减少发行量 篇幅设计涉及图书生产成本测算（直接成本） 开本、装订样式和版面形式设计 市场预测：读者需求情况、同类出版物情况、选题特色 同类出版物情况：内容、特点、时间、数量、销售和读者反应6方面分析比较 选题特色分析：内容、形式、特点、定价、上市时间等因素 实施方案设计：作者的落实、时间安排、成本与定价预测、宣传计划、营销策略 作者的落实：思想水平、学术能力、行文风格 时间安排：交稿时间、审稿时间、退修时间、编辑加工时间、校样处理时间、印刷装订时间、出书时间等 宣传计划：宣传方式、联络媒体、不同阶段重点、时段安排、场所安排、费用估算 营销策略：图书的内容与形式、目标读者及需求、作者声望及写作特色、产品面世销售契机等 选题报告的撰写 选题报告的形成：编辑起草、编辑室主任审核、（退编辑处理）、审核后编辑室初步集体论证、出版单位领导审核、（退编辑室修改）、审核后全社性集体论证会论证 选题报告内容：选题名称、提出选题的原因及目的、选题价值、选题形成过程、选题内容与形式设想、读者对象、拟请作者、与同类出版物比较、时间安排、效益预测、市场营销情况、其他方面 选题价值：学术价值、文化价值、出版价值 出版价值：思想性、政治性、科学性、艺术性、社会效益、经济效益 选题的内容及形式设想：主题类型、特点、范围、重点、体裁、篇幅、成品的物质形态、主要内容和篇章结构框架、套书或多媒体形式的每种名称和结构组成 读者对象的目标群体及需求情况：目的是审核策划者内容层次、篇幅、表现形式、发行范围、促销方式是否合适 拟请作者：工作单位、专业技术职务、学术水平、研究或创作成果、写作能力、写作风格 同类出版物比较：内容上、表达方式上 时间安排：交稿时间、发稿时间、出版时间 效益预测：社会效益、经济效益、本量利分析原理（成本、销量、利润）印数估计分析资金投入产出 市场营销建议：宣传要求和方式 其他方面情况：翻译作品原著的主要内容、古籍整理校勘情况及版本 四、 选题的论证与优化 选题论证：确定选题计划的决定性环节 选题论证方式：一级论证、分级论证 一级论证：全社范围内、分析选题价值、可行性、社会效益、经济效益，形成选题计划 分级论证：编辑室论证会、编辑室主任汇总交总编室、总编室汇总成全社初步选题计划、全社论证会社长或总编辑主持、编辑销售宣传出版部门主任参与 选题论证的内容：精神文化价值判断、市场适应性判断、效益判断、可行性判断 精神文化价值判断：引导性、独创性 市场适应性判断：针对性、前瞻性 效益判断：社会效益第一的前提下努力获取经济效益，是维持和扩大再生产的必要条件 五、 选题计划 选题计划的内容：总则、