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浅谈企业的广告策略 [摘要]随着我国社会主义市场经济建设的深入发展，广告的作用已越来越为更多的经营者和消费者所认识。一个地区的经济好坏，也可以从当地的广告形象透视出这个地区的精神面貌和经济发展状况，从该地区的广告数量和质量上，可看出商品经济发展的程度。　　[关键词]广告广告策略　　一、广告概念的诠释　　“广告”一词源于拉丁文的Adverture，意为：“注意”、“诱导”表示吸引人心的意思。因此，凡能吸引人心，对产品和服务产生好感的，都可称为广告。它的概念有广义和狭义之分，广义的广告，是指借用传导媒体向公众传播信息的活动。它包括的内容非常广泛，可分为商业广告和非商业广告两大类。非商业广告是为了达到某种宣传的目的而做的广告，不获取盈利，如政治的、法律的、文化的广泛宣传等；狭义的广告是指商业广告，它是以广告主的名义，并由其支付一定费用，通过一定的媒介，向一定的人，传递一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。　　二、企业广告的特点及其设计策略　　广告有商品促销广告和公关广告之分，前者旨在直接推销产品或服务。后者则以树立企业形象或提高企业知名度、可信度和美誉度为己任。　　广告的特点和要求是真实性、科学性、思想性、政策性、艺术性和民族风格相结合。 (语文网中网文秘频道) 　　真实性，企业的广告内容必须对产品或商品进行实事求是地、客观地介绍。要对消费者负责，而不是弄虚作