爱尔兰蛋糕店广告策末划书.docVIP

爱尔兰蛋糕店广告策划书 班级：10营本2 姓名：费佳 系部：商学院 学号：20100440245 目录 一、市场分析 3 （一）市场环境分析 3 （二）消费者分析 3 （三）竞争者 3 （四）媒介 4 (五)调查问卷 4 二、广告计划 5 （一）广告目标： 5 （二）信息个性： 5 （三）消费心理： 5 （四）广告主题： 6 三、广告创意 6 （一）广告主题： 6 （二）广告标语： 6 （三）广告正文 6 (四)广告口号： 7 (五)布局描述 7 四、媒介选择 8 五、费用预算： 8 一、市场分析 （一）市场环境分析 经济因素：考虑到大学生有一定的经济限制，本店产品的价格比较适合大学生的消费。 文化因素：随着西方文化的慢慢渗透，甜点也开始慢慢被更多的中国人所接受，尤其是大学生群体，甚至很多人都喜欢上甜点。中国也是礼仪之邦，生日、特殊节日等都想送上自己的心意，而我们的爱尔兰蛋糕店特色项目DIY服务正好可以满足这一需求。 （二）消费者分析 1．消费者数量 由于我们店的选址在大学附近，据观察，在上