电视机4自主调研报告.docxVIP

电视机自主调研报告行业现状1、销量分析2014年中国彩电市场的表现并不景气，彩电的零售量4461万台，同比下降6.6%，零售额1462亿元，同比下降14.5%，市场呈现下降趋势。与前一年相较，2015年全年国内彩电市场规模4500万台左右，与2014年基本相当。增幅不大于1%。且由于市场均价下滑严重，市场销售额和利润恐大幅不及2014年。第一季度销量居然高达1233万台，较2014年增长约13%。销量几乎看平历史高点的2013年第一季度。但是，好景不长，第二季度市场陡转之下。其中被寄予厚望的五月份居然达到接近9%的同比下滑。第二季度全季，也形成了近年来首次低于1000万台的销量最低谷。第二季度不佳的市场行情持续到了第三季度的前两个月。虽然7/8两个月，行业企业为清空第二季度的库从，进行了不小的促销，然而市场却并没有起色。直到9月份，市场上下游压力下，大降价的到来，才最终拯救了第三季度销量数据：同比微增0.5%。第四季度第一个月份：10月，市场情况依然不容乐观，量价齐降。市场总规模萎缩达6%左右。但是，随之到来的双十一促销季，却促使11月份彩电销量同比再次实现接近两位数的增长。这也足以奠定第四季度市场的微量正增长。2、产品需求分析 （1）、尺寸一个数据是，目前48英寸以上彩电产品已经占据国内市场销量的一半以上。而就在三年前，32英寸还能占据总市场规模的三分之一。（2）、智能 智能电视