乡村美学｜体验经济背景下的乡村美学商业逻辑形与势道与术器与技..docxVIP

体验经济背景下的乡村美学商业逻辑：形与势、道与术、器与技李关平/文从前段时间在互联网上提出乡村美学这个概念开始，就不断引发广大同行的共鸣，但同时，大家也不断提出疑问，乡村美学是一个美丽的窑洞概念还是有所内涵及实际意义呢？面对这些问题，是有些要写点东西系统表达乡村美学的必要了。很多人会质疑，你不是学者，在商言商，行动大于言辞，玩这些概念干嘛呢？在我看来，概念不只是一种思维方式及事物本质的认知方式，更是当前转型中国特别需要的一种社会洞察力及商业思考力。由此，这里只是基于个人的产业经验及商业逻辑的考虑来思考乡村美学的价值体系。借用老祖宗的智慧，乡村美学可以从这样形、势、道、术、器、技这6个方面来思考，既有学术逻辑的传承，还要有商业逻辑的思考。将二者结合起来，乡村美学真有它真正的时代生命力。细言之，乡村美学的道体现在农耕文明之本，术体现在时代生活趣味之变迁，器在体现在建筑景观、工艺造型；技在非遗及技艺的传承。这四个方面在千年农业社会的传承中都有强大的资源传统，但这要在当代产生商业性乃至产业性的力量，找到现代性转化的再生机会。还必须找到时代的形与势。在移动互联网的今天，这个所谓的形就是社群经济，所谓的势就是新个人品牌时代的到来。社群、品牌，乡村美学，在今天这个时代必须融汇在一起考虑。移动互联网时代、体验经济时代、消费者时代及逆城市化时代的快速叠加到来，都共同指向了一个大解放的社会时代，这在中