课程实习调于查报告---刘鑫.docVIP

课程实习(2)实习报告 2010－2011学年第1学期 题目：关于济南市各媒体广告人才需求情况调查与分析 班级：广告082班 姓名：刘鑫 学号：2008061156 指导老师：成英铃 徐苒 成绩： 目 录 一、调研的背景，目的与意义 二、调研的主要项目 三、样本的确定和问卷设计 （一）选择合适的调研样本 （二）问卷设计 四、调查方法 五、结论与分析 （一）媒体广告部人员构成 （二）广告专业媒体就业方向 （三）媒体招聘情况 （四）媒体对与广告人才的要求 六、结论与建议 附件：调查问卷 关于济南市各媒体广告人才需求情况调查与分析 调研的背景，目的与意义 媒体所处的行业，惯称为传媒业，改革开放以后，我国传媒业开始大力探索市场化、产业化经营，形成了目前以电视、报纸、杂志、广播以及 网络 等新媒体为主体的庞大市场。 传媒业，是一个有着高投资回报的智力密集产业，本身在产业属性、目标市场、产品特性等方面就与传统产业有着很大的不同。由于媒体兼具政治、经济、文化等多重属性，使得它同那些生产物质产品的组织有很大的不同，它必须兼有物质生产和精神生产的双重性。所以，媒体的经营管理难度要大于传统产业，对人才素质的要求更高，对人才的需求更加迫切。与传统产业不同，媒体生产的是无形产品，价值链环节较少，各环节之间的连接又不是非常紧密，基本属于模块运