2011年11月卷烟市场调研报告.docVIP

2011年11月卷烟市场调研报告 为准确掌握社会卷烟经营情况，把握市场动态，了解市场真实需求，收集零售户对市场卷烟投放的意见和建议，从而更好的培育卷烟重点骨干品牌；同时总结今年前一段时间卷烟营销市场存在的利于弊，为今年“两节”期间卷烟销售能更进一步做好准备。 一 卷烟市场分析 今年11月份，我市共销售卷烟2257.7039箱，比去年同期增长0.7%，其中一、二类卷烟增长幅度最大，分别销售251.6759箱和117.124箱，同比增长96.87%和131.3%。三、四类烟的销售量最大，占11月份销售总量的62.36%，分别为795.316箱和612.672箱，其中三类烟同比增长14.5%，而四类烟则比同期下降了4.78%。五类烟销售了480.916箱，与同期相比下降了33.72%。而11月份卷烟条均价达到69.68元，相比去年同期的50.745元增长了37.3%。这些都为今年的“双节“卷烟销售打下了良好的基础，相信在今年“双节”期间，我市的卷烟销售无论是销售总量还是条均价都会再上一个新的台阶。 从上述调查结果看，形成11月份我市卷烟销售全面增长，出现良好势头主要有两方面的原因： 1、随着我国经济的不断增长，人民生活水平的不断提高，消费者对卷 烟的需求档次也逐渐提升，因此，呈现出一、二类卷烟大幅增加，三类卷烟小幅度提升，而出现四、五类卷烟不增反降的趋势。 2、为响应国家“卷烟上水平