美的集团企业形象千禧年媒介策略建议书.ppt

美的空调千禧年媒介策略建议书 一九九九年十月八日 内容提要 上一年度品牌投放策略回顾 我们的任务 媒介目标 媒介策略 第一阶段媒介建议书 上一年度品牌投放策略回顾(1998年9月 - 1999年9月) 类别回顾 总费用是人民币九亿六千万 启动期是12月-1月(10%)高峰期是4月-7月(71%) 全国性媒体的广告投入是总费用的40% 前十位费用花费的地区: 1. 广东 8% 2. 北京 6% 3. 江苏 5% 4. 上海 5% 5. 浙江 4% 6. 山东 4% 7. 凤凰台 3% 8 福建 3% 9 湖北 3% 10. 辽宁 2% 格力, 美的, 春兰, 海尔, 长虹 是前五位的广告主 五个主要品牌-格力，美的，春兰，海尔，科龙 - 五个主要品牌费用 费用 格力 141 美的 103 春兰 96 海尔 75 科龙 37 五个主要品牌－家电所有产品－ 美的 海尔 春兰 格力 长虹 科龙总和 科龙 华宝 容声 空调，电风扇，电饭煲，其他家电 空调，冰箱，洗衣机，其他家电 空调，冰箱，其他家电 空调，其他家电 空调，其他家电 空调，冰箱，其他家电 空调 冰箱 产品广告比重 科龙总和，海尔的