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Premier牌香烟:RJR公司的困惑 09物管一班 陈敏仪 杜燕玲 方肖容 方怡佳 冯芳莹 0911010009 0911010036 0911010039 0911010040 0911010041 一、列出案例中描述Premier目标市场的词和短语及你对RJR公司目标市场定义的评价？ （一）关于Premier目标市场的词和短语： ①老年和有教养的抽烟者、②比较富裕的消费者、③不允许冒烟的地方，但又想抽烟的人士、④想戒烟的人士、⑤由于不抽烟者常抱怨抽烟者，而为了摆脱尴尬和别人的唠叨，抽烟者会选择Premier、⑥寻求低焦油含量的抽烟者。 （二）对RJR公司目标市场定义的评价： RJR公司在无烟香烟的技术方面具有优势，但是，技术的投资也成为造成Premier高成本的原因。故Premier的目标市场定位于比较富裕的消费者。 Premier的焦油含量比RJR公司的市场上的品牌低，故把Premier的目标市场定位在老年和有教养的抽烟者身上，这些人对抽烟有一定的依赖性，但是由于自身的健康状况等问题，而选择焦油含量低的Premier。 由于现在人们日益重视公共环境，不允许冒烟的地方越来越多，甚至在家里抽烟也会受到其他家人的抱怨。根据这种现状RJR公司把Premier的目标市场定位在