一洗白洗衣液公关策划 方如耀祖.docVIP

“一洗白”超浓洗衣液策划书 一洗白”超浓洗衣液策划书 商品名称：“一洗白”超浓洗衣液广 告 主：一洗白洗涤剂有限公司实施时间：年１月--１２月 一、市场竞争情况分析及其对策建议就目前国内洗涤用品市场来看，虽然洗衣粉与专用衣物洗涤剂的竞争已日趋白热化，但是洗衣液产品的竞争却尚未开始。主要竞争品牌有上海的扇牌超浓缩高级洗衣液、西安的开米涤王超浓缩多功能中性洗衣液、南京的鼓楼牌液体皂及芭蕾多功能液体皂、唐山的丽华王和广州的高富力快洁超浓缩洗衣液等几个品牌在市场上作试探性销售，其广告投放及促销攻势均未大规模铺开，且广告诉求并未形成强有力的个性，消费者对以上品牌的认知度和好感度都未有明显的倾向。因此，洗衣液市场尚处于萌芽状态，消费者对洗衣液的产品概念尚未形成，品牌认知更是空白，因此，我们认为，现在是“一洗白”洗衣液切入市场的有利时机。鉴于市场上其它品牌的洗衣液在其产品推广中主要着重于产品功能的介绍，并没有强调其特殊的科技含量，更没有进行一种科学概念上的关联与诉求，而从消费者的接受心态来说，科技含量高的产品更容易使消费者产生兴趣与信任。因此，突出“一洗白”产品因特别含有“SILO”高效助洗剂、去污力特强的个性特点，强调其领先国际科技水平的高科技含量，并在“SILO”与“一洗白”品牌之间建立一种相应的关联，才能在短期内有效建立起“一洗白”品牌实力雄厚、品质超群的个性形象。二、广告策