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中央广播电视大学2010—2011学年度第二学期“开放专科”期末模拟考试 市场营销学 模拟试题A答案 一、判断正误(下列各题有对有错，对的打√，错的打×。每小题1分，共2 0分) 1、社会市场营销观念要求企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（ × ） 2、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（ × ） 3、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（ × ） 4、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 （ × ） 5、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。( √ ) 6、市场细分是目标市场营销的基础。（ √ ） 8、对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。（ × ） 9、选择性市场策略的最大缺点是风险较大。( × ) 10、市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（ √ ） 11、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（ × ） 12、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（ × ） 13、网络营销的核心工作是网上上信息收集和发布。（ × ） 14、促销的实质是沟通。（ √ ） 15、一个产品，即使其内在