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基于网络结构的 　　[摘要]会展营销已经成为一种非常重要的营销方法。通过对2015西湖艺术博览会的调查研究，了解了会展营销渠道权力的具体表现；展会网络中心性与运用强制性权力有显著的正向关系，展会网络密度与强制性权力和非强制性权力都没有显著关系；强制性权力与渠道冲突有显著正向关系，非强制性权力与渠道冲突有显著负向关系.强制性权力与渠道合作没有显著关系，非强制性权力与渠道合作有显著正向关系。结果还表明，举办方应该致力于发展展会的网络中心性，加强营销渠道的合作以及对参展商的管理和控制，强化危机意识，做好会展营销的应急预案和风险管控措施，以期为展会的举办方和参展商提供决策借鉴。 　　[关键词]网络结构；会展营销渠道权力；关系研究 　　会展营销是指利用各种展销会、博览会、推介会、采购会、洽谈会等会展和节庆形式，为商品生产企业、商品批发商与零售商、终端消费者提供专门交易平台，进行商品展示与营销的活动。 　　会展营销，从表现形态来看，至少包括举办方、参展商这两个渠道成员.从关系上来说，这两个渠道成员本身由不同目标利益群体组成.从结构上来说，这两个渠道成员的办展、参展决策又受到品牌展会、同类展会的质量与数量影响，呈现多元化、交叉化趋势。研究会展营销，必须研究展销会自身的网络渠道结构，以及渠道成员行为的社会网络化关系，才能规避展会营销的渠道冲突风险，切实改善展会营销渠道关系、提高展会