02_战略析——外部环境.ppt

1 结构框架 战略与战略管理 战略分析——外部环境 战略分析——内部资源、能力与核心竞争力 战略选择 战略实施 战略控制 财务战略 内部控制 风险管理原则 风险管理实务 企业倒闭风险 信息技术管理 2.1 一般宏观环境分析 一、企业外部环境分类 根据外部环境因素对企业生产经营活动影响的方式和程度，一般可将企业外部环境分为三大类： (一)一般宏观环境； (二)行业环境； (三)经营环境与竞争优势环境。 2.1 一般宏观环境分析 二、一般宏观环境分析（PEST分析）（重点） 2.1 一般宏观环境分析 【例题1·单选题】下列各项中，不属于PEST分析的经济环境因素是（ 　）。（2009年） A.产业结构 B.经济发展水平 C.国民收入分配政策 D.人口地区分布 【答案】D 【解析】经济环境因素包括：社会经济结构、经济发展水平、经济体制、宏观经济政策、当前经济状况和其他一般经济条件。人口地区分布属于社会和文化环境因素。 2.1 一般宏观环境分析 【例题2·单选题】甲公司是一家房地产企业，企业资产负债率非常高。近来，受社会传闻，我国将提高利率，引起了公司高层的担忧。这种宏观环境因素的变化属于外部环境中的 （　）。A.政治－法律环境B.经济环境C.技术环境D.社会环境 【正确答案】B【答案解析】经济环境因素包含很多因素，其中，利率