个华联超市调研计划.docVIP

华 联 超 市 调 研 计 划 书 成员：苏慧芳 杨玉玲 胥敏 谢蓉华 时间：二零一三年三月壹日 目录 一、调研背景 2 二、调研目的 3 三、调研对象 3 四、调研内容及项目 3 五、调研方法 4 六、经费预算 4 七、调研组织及人员安排 5 八、时间安排 5 华联超市调研计划书 一、调研背景 超市是人们生活中必不可少的一部分，但超市的竞争力强，销售额有升有降。通过探测性研究，决策者和调研者均认为销售额下降是由于市场细分不当，目标市场不明确引起的。为了获取多方面的信息，为了华联超市能在我校周边成功建立，所以我们决定拟进行一次专项调查，为确定其商圈半径、目标顾客，以及进行生产定位提供依据。 二、调研目的 1、探究消费者的购买心理、购买动机及其购买行为特点，为市场细分及市场定位提供科学依据。 2、了解消费者对超市的认知，探察各超市的知名度，分析市场竞争态势，明晰主要竞争对手的优势、劣势及面临的机会与威胁。 3、探察消费者对华联超市的接受程度，确定其商圈半径。 三、调研对象 我们在定义调查对象时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对华联超市的需求状况