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1、市场营销概念的核心是（ ） A、交换? B、需求 C、需要 D、产品 2、市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪的（?） A、欧洲 B、日本 C、美国 D、中国 3、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（?） A、满足消费者的需求和欲望 B、求得生存和发展 C、推销商品 D、获取利润 4、市场营销学的“革命”的标志是提出了什么观念（?） A、以消费者为中心? B、以生产者为中心 C、市场细分 D、市场营销组合 5、市场营销应该以（ ）为中心。 A、产品 B、服务 C、价格 D、顾客6、从营销的角度看待市场，市场是由（ ）、（ ）和（ ）有机组成的总和。 A、供求 B、人口 C、场所 D、购买力 E、购买欲望7、社会营销观念强调（ ）利益、（ ）利益、（ ）利益的协调一致。 A、社会 B、银行 C、消费者 D、公众 E、企业和职工8、消费者未能得到满足的感受状态称为（?）?。A．欲望?B．需要　 C．需求?　?D．愿望9、与顾客建立长期合作关系是(???? )的核心内容。A．关系营销??B．绿色营销　　　C．公共关系?D．相互市场营销10、营销者掌握的信息较多，而消费者了解的情况较少，对有关商品的知识甚为有限，在交易中处于不利地位，这是由于什么引起的（?） A、信息传递 B、信息不对称? C、信息沟通 D、信息对称11、当买卖双方都表现积极时，我们把双方称为（ ），并将这种情况称为相互市场营销。A．市场营销者 B、相互市场营销者（在交换双方中，一方比另一方更为积极主动，我们称前者是市场营销者，后者是潜在顾客）12、（ ）?年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。A．1900???B．1910　　C．1920?D．192913、营销理论的基础是?（）?和价值实现论。A．价值来源论?B．生产目的论 C．交换目的论??D．消费者主权论14、我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的?。．《市场学》?15、从市场营销角度来看，市场就是指具有购买欲望和支付能力的消费者?。从经营者角度看，人们将卖方称之为行业，将买方成为市场。从管理决策角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和营销组合两大部分16、市场营销的研究方法： 传统研究法，包括产品研究法、机构研究法和职能研究法管理研究法，是从管理决策的角度研究市场营销管理，战后西方营销学者和行业界采用较多的一种研究方法。系统研究法，将现代系统理论与方法运用于市场营销研究的方法。历史研究法，从发展变化过程来分析阐述市场营销学问题的研究方法。1、按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类 A．企业的生产活动 B：为消费者服务的理论C．对社会现象的一种认识 D．生产者和消费者之间的交换过程E．通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程2．市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段 。A．20世纪三四十年代的首次引入 B．1978—1985年的再次引入C．1988—1992年的应用和发展 D．1985—1992年的传播和应用E．1992年以来的发展和创新3．按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是 。A．生产 B．组织C．市场营销 D．创新E．控制4．企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有 。A．外部环境的制约和影响 B．企业各部门因认识差异而相互抵制C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程 D．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论5．宏观市场营销 。A．从社会总体交换层面研究市场营销问题 B．以社会整体利益为目标C．是一种企业的社会经济活动过程 D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡E．考虑的是个别企业与消费者利益的增长6．市场营销学的研究方法很多，主要有 。A．传统研究法 B．数量研究法C．管理研究法 D．历史研究法E．系统研究法1．BCE 2．ABDE 3．CD4．BCDE 5．ABD 6．ACDE（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。）1．从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（ ）2．在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。 （ ）5．交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。6．市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。（ 7．在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。（ ）8．在购买决策中，消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元货币所提供的边际