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商业企业实现品牌培育和市场营销上水平的路径选择 李亚军??? 2010-12-31 　　2011年是“十二五”规划的开局之年。随着行业卷烟上水平总体规划以及“532”、“461”知名品牌发展目标的实施推进，烟草商业企业已经进入了新的发展阶段，站在了新的更高起点上，既面临着难得的发展机遇和有利条件，同时也面临诸多可以预见和难以预见的压力风险与严峻挑战。如何抢抓机遇、应对挑战，商业企业有效提升培育知名品牌和市场营销的能力显得尤为重要，因为这直接关系和影响着卷烟上水平的发展进程和改革成果。如何实现品牌培育和市场营销上水平，是商业企业应当重点思考和把握的核心问题。　 　　当前，烟草商业企业在卷烟上水平中所面临的形势分析 　　卷烟营销环境变化给卷烟销售工作带来了新挑战。 　　当前，随着卷烟上水平工作的深入推进，商业企业卷烟销售已经进入了大品牌营销的新阶段。主要表现为：一是大品牌的主导效应日益显现，知名品牌发展得更快，其扩散效应和吸附更加明显，品牌集中度快速提高；高端品牌成为争夺焦点，带动品牌发展和结构提升；特色品牌成为竞争的着力点，差异化、个性化、特色化是大品牌竞争阶段的新特点，低危害、低焦油成为品牌发展的重要方向，对市场营销提出了新要求。二是大市场的基础作用更加重要，大品牌呼唤大市场，大市场催生大品牌，随着全国统一大市场的基本形成，各种市场要素的合理流动，市场配置资源的基础作用更加显现。