国际市数场营销每学(朱).docVIP

《国际市场营销学》课程教学大纲 课程编码课程名称：国际市场营销学 总 学 时：48（3学分） 适用专业：市场营销 开课单位：经济管理学院 第一部分 大纲说明 一、课程性质、目的和任务 《国际市场营销》是在市场营销学原理的延伸和应用的基础上，研究国际营销企业如何从国外顾客需求出发，使企业自身的可控制因素适应不可控制的环境因素的变化，制定出适当的国际市场营销策略，有计划地组织本企业的整体国际营销活动，并获取相应的营销利润的一门实践性科学。通过本课程的学习，使学生了解国际市场营销学与国际贸易学的区别与联系；系统地掌握国际市场营销学有关部分的基本概念、基本原理、基本方法，并能在实践中加以消化、吸收和应用。 二、教学基本要求 教学过程中，主要采用互动式教学，使学生掌握本课程中的基本知识、基础理论。同时结合国际市场营销中的热点问题进行案例教学，采用综合案例分析，课后习题等形式帮助学生理解知识、培养学生的科研能力。 教学重点：国际市场机会、国际市场细分、国际目标市场的选择、“4P”策略 教学难点：企业进入国际市场的方法及措施、产品组合及产品整体的概念的理解、成本导向定价方法的运用、国际产品生命周期理论 三、与相关课程的关系 本课程是在市场营销学的基础上对国际市场营销的进一步研究，是市场营销专业的专业课。 四、考核方式：考试（笔试） 五、考试方式：闭卷 第二部分 教学内