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国际市场营销 课程论文 国际市场营销与文化环境 一、文化差异与国际市场营销。 国际市场营销同国内市场营销一样，目的就是通过满足消费者的需求而使企业获得利润。世界各国消费者所形成的不同生活方式和消费需求，往往同本国政治制度、社会文化相联系。由于各国文化基础不同，反映在风俗习惯、语言文字、教育程度、宗教信仰、价值观念等方面都有较大的差异。而对文化差异的研究通常是了解和熟悉不同文化环境的学问，以前一些从事经营管理的工作者常常对此不屑一顾。对这些文化差异上的忽视，常常在现实中表现为忽视深入研究和寻求国际范围内不同区域、不同社群、不同民族、不同信仰、不同语言所形成的风俗和习惯，以及受此影响的消费需求，从而丧失商机。 文化差异对企业的营销活动及营销决策有很大影响，这是由于各国、各地区、各民族之间千差万别的消费需求都与文化密切相关。处于相同收入水平却存在迥然相异的消费模式，是社会文化潜移默化的结果。这就说明，进入国际市场的营销者不仅要了解对象国的社会文化环境，而且要把自身文化与之融为一体，自觉采取与对象国社会文化环境协调一致的营销策略。 二、国际市场营销的文化影响因素。 1、宗教和传统信仰。 据不完全统计，目前世界各国信奉各种宗教的大约有25亿人。如此庞大的宗教信仰者形成了一个特殊的消费者群体。不同的宗教观念形成了不同的消费行为倾向和宗教禁忌与戒律。信仰体系是文化的一个重要方面，对于国际市场