(软文炒作计划.docVIP

城市广场软文炒作计划在大连目前号称主流的四家媒体中，其实并没有形成各自独特的风格和较为忠实的读者群，因此我们并不能按照读者群体来进行制定媒体发布计划。可以进行比较的有两个主要因素，一是影响力，二是价格。从影响力来看，《大连日报》虽然并不是发行量最多的报纸，但是作为官办报刊，每个单位都会订阅，也就是说大部分有稳定职业的人都会在上班期间翻阅《大连日报》，客观来看，《大连日报》的阅读率应该是最高的，相对于其他各媒体，《大连日报》还具有一定的权威性和主导性。而《大连晚报》和《半岛晨报》则有些难分轩轾，毕竟发行量等所谓参考数据并不具有太多价值，影响力、权威性都稍逊《大连日报》，并且这两媒体报纸的质量、可信度等都决定了它们只能发挥辅助作用。《新商报》是新锐媒体，发行量、影响力至少目前尚不能与其他三家抗衡，但是，新商报的栏目设置较为精彩，内容更时尚、前卫，这也在一定程度上聚拢了属于自己的读者群。然后我们来看价格，大连的广告费贵是有目共睹的，各家媒体也认为自己不能“低贱”，一定要卖个好价钱，按照价格从高到低排列：《大连日报》、《大连晚报》、《半报晨报》、《新商报》。可见《新商报》最具价格优势，毕竟是新秀选手，为了争取发展空间也给客户留出更多的利益空间，而其余几家则不相上下。综合看来，为了能够达到较好的广告投放效果，同时有效降低广告成本，我们选择《大连日报》和《新商报》作为主要的软文投放媒体，其他两家则在每周的地产专刊对“城市广场”作持续性报道。这样即可保证较大程度地覆盖了读者群，同时在成本上也作了有效控制，同时也能保证读者（投资者）对“城市广场”能够逐渐深入了解，使项目的信息能够得到有效传达。值得思考的是，我们认为软文广告并不只应该在认购前期进行集中轰炸，在“城市广场”的整体前期销售中都应该采取软文配合硬广告组合投放的方式，主题连续，内容理性的软文对销售将起到更大的推动作用。一、??城市广场，商业航母浮出水面内容：对城市广场作项目整体介绍，由大大连建设引至中山区商圈的天津街、青泥洼桥的交汇以及扩版，再到城市广场的兴建扩大大连商业规模，升级大连商业功能的作用。4月8日，〈大连日报〉1/2版，《新商报》整版套红二、??城市广场，带领大连商业进入MALL时代内容：对从2002年底开始的商铺热潮进行冷静分析，以阐明城市广场所具有的优势条件和在大连商业中将起到的举足轻重的作用。4月10日，《大连晚报》、《半报晨报》整版三、??投资城市广场，进驻青泥洼桥内容：对投资者作出理智提示，千万不能错过进驻大连黄金商圈的机会。4月11日，《大连日报》1/2版四、??开启青泥洼桥的财富之门内容：青泥洼桥的财富优势毋庸置疑，城市广场为中小投资者开拓投资青泥洼桥的制富之路。4月15日，《大连日报》1/2版，《新商报》整版五、??大连商业金源——青泥洼桥内容：三大商圈都自称核心，到底那里才是最繁荣、最具生机的商业龙头，配合城市广场举办的“谁才是大连第一商圈”研讨会进行深入剖析。4月16日，《大连日报》1/2版，《大连晚报》A*版整版六、??社会各界对城市广场的客观评论内容：城市广场举办的活动，结合参加本次活动的人的客观评论，加强投资者对“投资城市广场，进驻青泥洼”的认识。4月18日，《新商报》、《半岛晨报》整版七、??街区商铺空降大连，城市广场引导时尚内容：对城市广场引进的街区商铺这一全新的商业概念进行解释、阐述，特色经营，差异化构成才能人旺财旺。4月21日，《大连日报》1/2版八、??城市广场，国际规划打造购物天堂内容：对城市广场的超前、大手笔的规划设计进行全面介绍，使城市广场作为一个创造潮流、引导消费的大型购物中心的形象更加清晰。4月23日，《大连日报》1/2版，《新商报》整版九、??城市广场，完美业态构成激发购物狂潮内容：城市广场别具匠心的业态组成、格局规划将带给经营者强大的信心，业态组成就是商场的内在品质，只有品质过人才能吸引强大的人流。人流，经营者的衣食父母。4月24日，《大连日报》1/2版，《大连晚报》、《半报晨报》整版十、城市广场，让你的钱拥有创造力内容：投资需冷静，但并不意味着一味地等待与分析，当城市广场——进驻青泥洼桥唯一也是仅有的机会摆在投资者的面前，投资者更要冷静地为自己把握住机会。4月25日，《大连日报》1/2版，《新商报》整版十一、商铺投资让滨城地产进入高热期——城市广场成为投资焦点内容：2003，大连的商铺投资年，城市广场魅力惊人，成为投资焦点。4月28日，《新商报》整版、《大连晚报》整版十二、珍视城市广场，资本更具价值内容：分析城市广场的投资回报率，为投资者找到更收益的投资机会。4月29日，《大连日报》整版，十三、集中