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报纸、杂志的内容策划 报刊具体设计思路总结 样本界定： ●被访者及家属不在市场研究/广告/咨询/报刊杂志；（包括发行/零售）及同行业工作； ●被访者年龄:20－54岁 ●被访者在过去的一年里，读过家庭类杂志或15元以下的女性/时尚杂志 访问方式：电话（CATI）访问 访问时间：8月8日－8月27日 案例分析 《现代家庭》、《现代家庭·生活》 1，市场地位和竞争情况； 2，16个主要城市竞争态势分析（年阅读率和知名度）； 3，《现代家庭·生活》在读者心目中的形象； 4，《现代家庭》读者广告关注及消费状况； 5，读者背景资料分析； 6，经过上述对发行环境、内容、读者以及广告等调研后，确定两份杂志分别定位。 策划过程  具体流程如下： 明确进程 报纸、杂志的内容策划 操作流程 第一阶段—— 策划预备 （信息收集与处理） 第二阶段—— 方案设计 （优选受众与方案） 第三阶段—— 方案试行 （试刊优化） ? ? ? 主要方法与工作安排 ○读者抽样调查 ○召开座谈会 ○公开征集意见建议 ○内部个别交谈 ○文献研究 ○外出走访调查 ? ○确定目标受众、制定编辑方针 ○设计媒体方案 ○方案优选 ? ○慎重选择试刊的内容 ○慎重选择试刊的时间 ○适当把握试刊的次数 ○广泛征求意见，修正设计方案 ? 确定编辑方针 编辑方针是指对报刊编辑工作做出的决策