创业学：创业思维·过程·实践作者魏拴成姜伟第5章商业计划书课件.pptVIP

引导案例：乔布斯亲自撰写的苹果商业计划书首页 苹果电脑公司(以下简称“苹果”)于1977年1月3日在加利福尼亚州注册成立。我们销售非商用的个人电脑、相关配件以及软件产品(注：非商用是指那些不具体地在严格的商业环境中的应用。比如，卖给一个五金商店用来管理库存和记账的电脑就被认为是商用；而一个医生在家里备一台电脑用于更新、存储处方数据且这些数据不直接用于开单收费的，就可以被视为非商用；基于爱好、娱乐、教育和常规家用之列都可被视为非商用)。 在创建苹果公司之前，Steve P.Jobs和Steven G.Wozniak合作设计、生产了第一代苹果电脑，在1976年1月和1977年1月苹果注册成立之前，共售出了200台第一代苹果电脑。 苹果现在准备生产第二代苹果电脑，这是第一代电脑的升级版。预计在5月下旬可以发售。苹果还正在全国范围内建立零售网点，目前已有180家零售网点。我们正在与分销商们探讨如何建立独家授权的销售体系。 5．1 商业计划书 5．1．1商业计划书的概念 商业计划书又叫创业计划书，是创业者就某一项具有市场前景的新产品或服务，向潜在投资者、风险投资公司、合作伙伴等游说以取得合作支持或风险投资的可行性商业报告。商业计划书的编写一般是按照相对标准的文本格式进行，是全面介绍公司或项目发展前景，阐述产品、市场、竞争、风险及投资收益和融资要求的书面材料。它主要用来解决想要干什么、